苏宁校园活动秋季策划案讲解.ppt

苏宁2010校园活动 ----手机推广方案 哈尔滨倍能先锋文化传播有限公司 目录 一、活动背景 倍能先锋现业务范围及现有资源 一、活动背景 苏宁与倍能先锋合作回顾 目录 二、活动推广理念 成功的活动主题既要非常新颖，又要与企业的营销战略和产品定位相吻合，还要能真正触及到大学生的内心想法，回避硬销售，愉快因子会在我们的营销中充分体现。 目录 三、活动目的 目录 四、活动预期效果 目录 五、达成活动预期效果关键点 目录 六、活动时间推进表 目录 七、活动推广地点分析 目录 八、活动形式 1.植入式校内活动 活 动 模 式 ：通过C帮现有资源，搭建学校与商家沟通的平台，以植入的形式协办校内活动，可植入活动有迎新送老类文艺晚会活动，篮球足球比赛类活动等。 活动形式分析：校内活动均有校学生会及校内各社团组织，参与人数有保障，可以提高商家品牌宣传、产品宣传的效果，虽然该类活动自主性较弱，但学校接受程度较高，积极性也比较好，且成本相对较低，是校园活动的首推方案。 八、活动形式 2.专场类校园活动 活 动 模 式 ：在校内直接展示商家的产品，如派发、试用、露演、展 示、售卖等。C帮俱乐部可以给商家提供学校展位的平 台，商家可以在校园内宣传自己。 活动形式分析：专场类校园活动，由于时间地点等主观因素，可能导致现 场效果的预期与结果产生较大偏差，如冷场等，不可控因 素较多，风险及成本投入较大，前期应辅助C帮杂志、DM 投放、海报张贴、QQ群等C帮校园宣传渠道，进行前期预 热，对于活动整体执行能起到助益作用。 目录 九、活动执行 1.预热 九、活动执行 校园中张贴海报及横幅 校园周边发放DM传单 C帮网站 C帮杂志、C-LIFE电子杂志 C帮会员QQ群、飞信群 * * 一、活动背景 二、活动推广理念 三、活动目的 四、活动预期效果 五、达成活动预期效果关键点 六、活动时间推进表 七、活动推广地点分析 八、活动形式 九、活动执行 倍能先锋目前开展了整合媒体代理、校园营销策划、时尚消费引导、营销传播（IMC）等多项广告业务。 倍能先锋目前拥有哈尔滨市50余所高校，58个校区的资源。 倍能先锋目前拥有两大消费折扣平台：MY CARD (麦卡)俱乐部与C帮俱乐部；C帮俱乐部已有会员25000余名。 倍能先锋目前拥有校园兼职代理500余人，校园周边代售代发点100余家。 倍能先锋目前已基本搭建了哈市高校传媒的立体式服务体系，包括：高校直投刊物《C帮》（每月15000册）、电子杂志《C·LIFE》、门户型网站、DM宣传单派发、短信宣传、落地活动、销售团队体系、招聘体系等服务内容，可以满足各行业商家的需求。 在近2年良好合作过程中，倍能先锋与苏宁又进行了多方面的更深入的沟通，根据苏宁方面各品牌手机厂商的需求，在即将到来的九月份，预计开展一系列的宣传推广活动。 目前苏宁与倍能先锋合作C帮手册17期，电子杂志8期，苏宁为C帮俱乐部合作商户，持C卡消费有优惠！ 一、活动背景 二、活动推广理念 三、活动目的 四、活动预期效果 五、达成活动预期效果关键点 六、活动时间推进表 七、活动推广地点分析 八、活动形式 九、活动执行 企业品牌形象 消费者物理需求+心理需求 产品形象和定位 主题 一、活动背景 二、活动推广理念 三、活动目的 四、活动预期效果 五、达成活动预期效果关键点 六、活动时间推进表 七、活动推广地点分析 八、活动形式 九、活动执行 推广产品 宣传商场现有活动 活动目的 加深品牌印象 形成消费引导 促成直接和间接销售 培养潜在客户群 提升产品忠诚度 一、活动背景 二、活动推广理念 三、活动目的 四、活动预期效果 五、达成活动预期效果关键点 六、活动时间推进表 七、活动推广地点分析 八、活动形式 九、活动执行 在高校市场中 ----品牌认知度的提升，做最贴近高校群体生活的家电商场品牌。 ----品牌效应的确立，做大学生最信赖的家电商场品牌。 通过促销或拍卖等活动等形式，达成每款产品的推广式销售。 通过活动现场推广店内活动，使活动宣传范围扩大，进而带动宣传活动开始后一周内消费群体的进店率增长，以期达到对商场产品售卖的促进。