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第七章：广告创意策划 广告创意就是通过一定的艺术构思，把广告主题准确、充分、集中表现出来，并能与受众沟通的创造性思维活动。 奥格威：“广告要吸引消费者的注意力，同时让他们买你的产品，除非你的广告有很好的点子，不然就像会快被黑夜吞噬的船只一样…” 一、广告创意的来源： 1、尽可能的收集资料 2、咀嚼、吸收资料 3、创意的出现与发展 索尼娱乐网、为我们的抗洪战士喝彩、吸尘器广告 第七章：广告创意策划 二、广告创意的方法 1、亚瑟·科斯勒的“二旧化一新” \扇子.jpg 来点果汁还是大印象?维珍航空公司、比利时有五个阿姆斯特丹等 2、水平思考法、垂直思考法 商人还贷的故事、高露洁佳洁士广告、快餐广告、裤腰越来越松的减肥广告等 3、头脑风暴法 三、精彩广告创意的特点 1、精彩的广告创意是出人意料的、有趣的、甚至是惊人的方式表现产品的优点以及他与消费者生活的关系 REGAL皮鞋、山口百惠丰田汽车、美国OIC眼镜等 2、精彩的创意一定要具有单纯的品质，简单明了、突出主题 国际牌冰箱、镇脑宁、泻利停等 3、精彩的创意要确立一种产品的形象，能为产品或服务创造一种竞争对手无法模仿的传播方式或内容。 万宝路、