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题型： 一、填空题：（每空1分，共15分） 二、 影视广告的基本概念、特点与优势。 1电视广告 TVC/电影广告 CF /网络视频或多媒体广告 第一是冲击力比较强。第二是它的覆盖面比较广。第三形象地展示企业的产品，通俗地表达是企业的理念，漂亮地展示企业形象。第四，在传达信息的过程当中，还有一种娱乐的成分，让人们在一种娱乐的过程当中来接受它。 劝诱功能 强化功能 提醒功能 塑造功能 贴片广告/冠名、特约播映、鸣谢等插播广告 植入式广告专题广告 静态广告动态广告实景广告动画广告 从诉求角度分类：情感诉求 “移情” ------比较适合食品、饮料、酒、日常用品及公益类广告讲道理比较适合不仅强调功能利益还具有个性和人性 比较适合金融保险、保健品、电子类产品等1）企业形象，表现企业经营理念、价值观念、经营宗旨、社会责任等，树立良好的企业形象2现代与时尚、个性和人文、物质与情感3品质身份、地位和尊严4科技性能和高品质生活56）家庭用品，差异化定位策略7）金融保险地产。情感表现和文化品位为主8历史感、文化品位、浓郁情感9诉求多集中在口味、健康、快乐等体验上10注重色彩感、生活化场景为主11个性1213）零售。诉求集中在服务与价格上14 我国电视广告主要分为哪几个时期？各个时期的主要特点是什么？ 萌芽期 1979—1985）广告市场处于起步阶段，广告意识薄弱。 （“以产定销”） 2）集中由电视台制作、传播。 3) 告知型或自我表现型的为主，鲜有真正的广告策划出现 。 探索期 1985---1995 1) 广告主观念由以生产者为中心到以消费者为中心2) 电视广告运作逐渐以策划和创意为主导 3) 电视广告创作水平和传播效果大幅提升名人广告、形象广告、情感诉求广告、民族特色广告、 幽默广告、重复广告、电视公益广告发端4) 电视广告制作业兴起5) 国外电视广告的冲击6) 存在问题 上升期 1995—2001 1) 广告大战的警醒：电视广告神话的破灭2) 整合营销理论传入：广告主理性面对电视广告 3) 独立的影视广告制作团体和后期制作公司开始形成 4) 注重品牌形象建设,情感化的延续、平民化的表现、差异化定位、互动参与意识的早期关注5) 电视广告文化与社会责任受到重视6) 电视广告民族性的反思 融合期 2001— 传达多元个性的生活态度/电视广告的娱乐化/电视广告与病毒式传播/电视广告的社会责任 我国电视广告发展中存在的问题，及提高我国电视广告创意水平的方法 量多质低;轻长期策划，重即时创作;轻创意，重声势;角色错位---“高声叫卖”现象严重 观念(树立整体策划的观念;树立消费者为中心的观念;树立寓广告于娱乐的观念) 制作(明确目标群体----对谁说;传达信息简明单一---说什么;以生活化的方式表达-----怎么说;注重传播效果的整合----如何说得更好) 第三章 项目承接与运作流程 广告公司与影视制作公司的主要工作流程、职责 广告公司创作部的组织结构图、说明每个职位的职责p10 优秀的影视广告创作人员应具备什么样的素质 受过良好艺术教育； 有活跃的创造性思维能力； 喜欢深入到人们的生活中去，寻找假设的联系和解释； 即使表面上看起来不正式不严肃的时候，实际上也很有秩序、有组织； 如果设想的东西过时了，能够抛弃先前的工作； 当搜寻好的想法和优秀的表演时，有无尽的耐心； 言简意赅； 能根据直觉做出判断和决定； 最大限度地发挥组内各专业的优势，而不显得很专断； 熟知每一个人的特长； 和任何一个专业人士说话都能以一种尊敬的平等语气； 能理解技术人员的问题，并吸收他们的成果。 第四章 影视广告创意流程 广告策划在影视广告实践中的意义和作用 影视广告创作的依据---广告策划, 是路标：指引前进的方向;是指标：是不是达到了目的，符合基准;是坐标：出发的基点，形成团队的基础 影视广告的创意简报包括哪些内容 品牌计划、品牌定位、品牌写真、创意说明、销售意念、和传播策略五个部分： 　　品牌计划主要事项有：目前的品牌地位、为什么有这样的地位？品牌的方向是什么样的、怎样才能达到目标？ 　　品牌定位包括：目标消费者的人口特征、购买习惯、消费心理、和消费者洞察，还包括品牌名称、品牌性格、竞争架构、利益点、支持点等 　　品牌写真简单来说：就是对产品和消费者的独立关系的描述 　　创意说明则包括：广告目标、目标诱因、期望回应等 　　销售意念：简单是指以怎么样的方式去表达？ 传播策略：主要包括长度、深度、广度、密度、媒体组合、方式组合等 第五章 中国影视广告的主题 广告主题在影视广告中的作用及构成 1.灯塔作用 2.传达一个主张 独一无二的销售主张 解决问题的主张