3中国移动提案.docVIP

中国移动提案 1 2010年9月25日 中国移动 中国移动 终端广告战略提案 终端广告战略提案 2 本次提案要点 做好运营商定制终端自身的传播。 处理好终端与品牌/内臵数据业务的关系，提升三者的协同效应。 提升运营商与终端厂商之间协同传播的效果，形成合力相互促进。 3 中国移动终端策略分析 4 产业链变化 由运营商主导转变为终端制造商主导 2 1 3G用户数量差距不大 “三国鼎立”局面 大规模网络建设投入 用户数量迅速增长中 4 应用在变化 国内3G 市场现状 中国移动 中国联通 中国电信 用户数 1183万 850万 775万 本司总移动用户数占比 2% 6% 10% 市场占比 42% 30% 28% ??中国联通和中国电信新增用户集中在3G用户领域。 ??3G手机用户数中国联通最大，其上半年3G用户净增481.8万户。 ?? 以2010年7月为例，中国移动新增用户中3G占28%，而中国联 通的占比高达60%，超过2G用户。 截止2010年7月底 ??客户对3G的选择，手机终端成为第一考虑，联通的IPHONE等明星终端的推动作用明显的说明这种转变。 ??3G前期阶段运营商通过高额的终端补贴政策争夺市场，终端手机以定制为主，同时捆绑数据应用。 3 中国联通现有3G用户在三家运营商中最活跃 中国移动 中国联通 中国电信 ARPU 80元 134元 110元 电信与互联网之间的