吉利风速三剃须刀案例分析供参考学习.docVIP

目录 前言?二、公司简介?三、吉?四、市场分析 ?1.竞争环境分析 ?2.消费人群分析 ?3.品牌分析 ?五、剃须刀又称刮胡刀，是用来刮胡子的刀，最早在1800年出现，但是由于使用上容易伤人，需要抹上剃须泡软化胡渣以便刮除旋转式旋转式操作比较宁静，有绅士剃须的感觉。皮肤易过敏者最好用旋转式，它对皮肤伤害较小，一般不会引起出血。市场上的旋转式剃须刀大多功率为1.2伏，适合绝大数男士使用。往复式　 往复式适合比较粗短的胡须。按外形分主要有四种直筒式剃须刀　 呈圆筒形，中间是永磁式直流电动，顶部装有动、静刀片，下部有电池盒。剃刀架上装有三个刀片，刀架外为静止的网罩孔刀。弯头式剃须刀这种剃须刀的结构与直管式基本相同，只不过将电动机和旋转刀头部分与下部电池盒部分成一定角度，能固定90°角式和活动不固定角两种，手握外壳剃削脸部胡须时比较方便，造型也比较美观。外形有圆形和近似矩形 两类。卧式剃须刀　此种剃须刀有两部分剃刀，一部分为旋转剃刀，供剃削短胡须时用，它的结构与上述两种剃刀相似，刀头装在刀体的侧面。另一部分为往复轧刀，供轧削长胡须时使用，鬓角和发角也可用往复式刀头，是模仿人工推子的工作原理。双头式剃须刀? 由电动机通过联动轴和齿轮带动两个剃须刀架转动。这种剃须刀切削的面积比上述三种大，更适合胡须较多者使用。按剃须方式可分为两种手动剃须刀　　一般来讲，手动剃须花费时间较长，大概需要10—15分钟左右，但刮得比较干净。它的特点是成本低、易操作、清洁彻底，手动剃须刀一直占市场销量的一半以上，随着新品的不断推出，地位有日益巩固和加强的趋势电动剃须刀　　电动剃须刀按其工作特点可分为旋转式、网膜式二种，都是由七十年代的单头须刀发展而来。其中旋转式以飞利浦剃须刀为代表，优点是噪音低，但有人认为旋转式的须刀剃须面积较小。按剃须刀刀头数目单刀头一般都是早期的电动剃须刀，无法彻底地将胡子刮干净双刀头电动剃须刀一直有相当好的剃须效果三刀头可以将刮不到的胡渣彻底的刮除干净，完全清除下巴死角胡子。几何刀网以吉列博朗为多还有更多刀头的主要刀头越多，功能就越全。三、吉1. PowerGlide Blades的专利涂层技术令刀片表面顺滑无比。 2. 电池动力：启动锋速3 动力， 马达立即将微振传至刀片，只需轻轻一刮，刀片即紧贴面部，彻底剃净胡须。 3. 弹性感应刀片，帮助感应面部皮肤的细微起伏。 4. 渐进排列的3层刀片，逐步贴近须根，让剃须更贴服、更舒适。 5. 前转轴技术，带来更大角度灵活感应刀头，如水般贴合面部的曲线。 6. 10层软胶鳍帮助平滑皮肤，轻松剃净。 7. 显示型润滑条分泌润滑液，让剃须更流畅。 8. 人造钻石涂层刀刃，剃须阻力低，经久耐用。 使用感受状况： 超贴：渐进排列的三层刀片，达到更贴面剃须效果；多维面部感应系统，能感应面部皮肤细微起伏，安全贴面；更大角度灵活贴滑刀头，灵活顺应贴合面部曲线。 超顺：十层软胶鳍帮助竖起须根，轻松剃净；人造钻石涂层刀刃加特洛米。剃须阻力低，经久耐用；超爽双倍润滑条分泌更多润滑液，及时舒缓须后肌肤。 超爽：开放式刀头设计，易清洁，剃须更卫生；精致金属握柄，配搭弯月形防滑塑胶和金属刻槽设计；单点连接的创新设计，刀头安装更简便。 外观设计 　 由于手动剃须刀大部分时间是处于浴室的潮湿环境中，所以，新一代的手动剃须刀均采用不锈钢材料，不仅增强产品刚阳之气，同时以便防止产品生锈影响操作及外观。 　　吉列锋速3采用最新钛金属原料，比普遍不锈钢原料剃须刀的质感更强，流线型的设计增加了产品的时尚感。吉列锋速3轻重适中，更加强了手柄的防滑设计，增加了更多凹凸有致的塑胶防滑条。在刀架与主柄位置，圆形突出的推出键方便于更换刀架。 手柄功能 手柄设计是否适当与剃须刀使用的方便性有莫大的关系，手动剃须刀一般采用不锈钢材料，加上塑料防滑条，以防止剃须式滑落，而且长度与直径比例适当，增加使用的灵活性。 吉列锋速3使用的是钛金属材料手柄，在前后分别加入镶入式的防滑胶条，防滑胶条统一往刀架方向突出，每个胶条上均有大小平均的凹凸点，加强防滑效果。 刀片设计 刀片可以说是剃须刀的灵魂，没有好的刀片，剃须刀将无法发挥其应有的功能。有人喜欢用老式的剃须刀，但更多的男士乐于使用嵌有刀片的安全刮须刀，如果对胡子干净度要求高的男士建议使用两层以上的刀片，特别是长胡子的部位容易敏感的男士，使用三层刀片是最好的选择，因为三层刀片设计的剃须刀更贴近面部轮廓，有效减少回刮的机会，以减少刀片对皮肤的刺激。 吉列锋速3采用三层刀片设计，刀片长约3.48cm，宽约0.16cm，每一片刀片之间的差距约是0.08cm，刀片长度刚好与下颌宽度相适应，刀架来回活动无阻碍，角度大概是45度，不会太松也不会太紧，与下颌弧度较为相应，在剃上唇胡子时，不至于力度太小