凡客诚品大赛方案 本科毕业设计.docVIP

目录 一、现实问题与方案目标及宗旨 6 6 商业问题描述： 6 商业问题初步分析: 二、市场要素及可行性分析：当前网络购物发展情况 8 三、凡客诚品的校园市场分析 10 四、竞争者分析 21 五、自我产品分析 27 凡客诚品介绍 27 凡客诚品的优势劣势(凡客发展现况分析) 28 六、凡客诚品校园推广的SWOT分析 36 优势（s） 36 劣势(O) 38 潜在发展机会(W) 39 外部威胁(T) 41 七、凡客诚品校园营销策略 创意概念：以学生为中心，多渠道入手，展开复合型营 1、线上线下 2、服务策略:针对性服务计划,推出更贴心的服务 3、建立凡客学生商城专栏 4、促销策略 5、校企合作(赞助,基金) 八、凡客诚品新业务开发 校园代理 代理校园---幸福购物圈 九、效果预测 64 （一）大学生网络购物情况的调查问卷 （二）凡客诚品校园推广调查  策划关键词 前言 网络购物是互联网作为网民实用性工具的重要体现，随着中国整体网络购物环境的改善，网络购物市场的增长趋势明显。目前的网络购物用户人数已经达到6329万人，有25.5%的网民青睐网上购物，跻身十大网络应用之列。就当前来看，学生网购用户占总体网购用户的3成。比较各个网站的用户群体，卓越亚马逊网和拍拍网用户群体中学生比例超过4成。从总体网购金额上看，学生半年网购总金额为31亿，占总体