冰雪节活动策划方案.pptx

2013多想全新出品多想冰雪嘉年华产品说明Ice Festival Carnival product description from Manyidea前期推广口碑层面、媒体层面？客户参与性？亮点？爆点？如何让市民热议，口碑相传？策划思路如何给客户带来实际的好处？事后，如何让客户感动？如何让来宾来了下次还会带朋友再来？互动性，可玩性，延续性？冰雪节成功案例展示2013万科城冰雪节/芜湖世茂滨江花园冰雪城堡/下一站？人群特征【福建人的遗憾】冬季几乎都无冰雪天气，少冰雪几乎看不到一场冰雕展而福建地区夏季酷热难耐、冬季又罕有冰雪，人们无法体验冰雪所带来的大自然的乐趣更何况，圣诞节、元旦节临近，一家人出游又没什么好的去处！【福建地域特点】家庭观念浓厚，注重、关爱家人好奇心、探索欲较强，对新鲜事物有较强的围观性人天性爱亲近自然，喜欢玩冰玩雪，更何况是在鲜有冰雪的福建地区炎炎夏日大家都喜欢往凉爽的地方逛，而冬季怎能少了冰雪！人群特征活动核心：【稀有】——滑雪+冰雕，对于南方城市这座城市内陆城市来说来说堪称稀有【满足人群需求，引起热点关注】——南方城市市民需要新鲜的一日旅游资源来刺激【汇聚人气】——以冰雪节为噱头，通过孩子的诉求或者大人的自身意愿，到达现场。【减少客户抵触感，让其自身感受核心价值】——客户在体验互动活动的同时，身临现场，核心价值一览无余，要比销售或广告的宣传力度更透彻和真实【引爆】——开幕式引发热议高潮并持续增加话题热度，形成强烈的记忆性。通过前期铺垫，最后引爆，形成一波强烈的冲击。在浩大的声势下收尾。Therefore……本次活动将融入南方城市的“冰+雪”元素，摆脱传统的活动所带来的枯燥感与单一，使活动耳目一新；并最大程度上吻合南方城市项目项目的特色与万科置业文化，让来宾感受到本项目在南方城市的用心。由此，我们活动的主题明确主标题展示冰雪节主题诠释：此类活动有别于常规活动需要更直接更通俗的主题来推广优势：直观和直接、通俗易懂、口碑宣传方便，活动要素时间地点2013年12月初项目现场针对嘉宾，冰雪节诠释：◆ 活动基调——大气、新颖、娱乐、参与性强◆ 传播——冰雪节致力于项目的口碑与媒体传播活动目的： 活动目的增强项目的品牌印记为项目推广造势增强受众对项目的认知度 现场目的让来宾感受新颖、新奇的氛围以新颖的形式吸眼球，提高媒体与南方城市市民的关注度体会开发商的用心之处我们开始策划……产品介绍一场冰与雪的庆典 一个盛大的冰雪Party 一场奇趣冰雪嘉年华 一次梦幻的冰雪之旅 …… 福建 这个冬天去逛冰雪节活动区域规划外场气氛营造区：主要为渲染活动现场气氛，宣传活动主题内容，为活动造势；包含来宾车辆停放和活动气氛营造等功能区域、观展路线导示、活动仪式进行区：主要是进行冰雪节的开幕式，包括领导致辞、祝酒仪式等功能区域项目冰雪体验区：主要是露天户外高台滑雪、雪地悠波球的活动体验项目冰雕体验区：主要是室内冰雕展示和体验活动：分为体验互动类与冰雕展示类冰雕展示类：项目文化浮雕墙、龙图腾立体冰雕、主题门庭冰雕、童话南瓜冰雕马车、爱斯基摩冰屋、体验互动类：超长双滑道冲上云霄、冰上保龄球、冰陀螺擂台、极地冰雪再现ice world真人CS、儿童溜冰场及其培训场、桌上冰壶体验、桌上冰球体验、雪地射击体验、雪上高尔夫体验、冰炫酒吧区域规划外场氛围布置外场氛围区布置外场氛围活动注水道旗、冷库外围围挡画面、主题背景画面启动仪式启动仪式09：00—10：00暖场迎宾10：00—10：05主持开场白10：05—10：08领导致辞10：08—10：13冰雪节启动仪式（祝酒仪式）10：13—10：18来宾进馆参观项目领导为本次活动致辞主持人宣布此次活动正式开始在祝酒仪式的同时，礼花齐放，把活动推到最高潮冰雕祝酒仪式，预示着2013年南方城市项目冰雪节的正式开始来宾入场来宾有序等候，依次进入项目冰雪节内场游乐区工作人员发放冰鞋、头盔、羽绒服等到游玩道具1、在主入口前摆放铁马。有利于规划动向，保证来宾更加有序的排队入场，便于现场秩序维护；2、在入口处设置巨型异形门头，营造冰雪氛围，来宾通过穿过异形门头的冰洞进入内场，增加活动氛围感同时给来宾感受冰雪的神秘感户外滑雪体验区户外滑雪场示意图户外滑雪CBA户外滑雪场：根据难易程度分为三个滑道A滑道针对3-9岁的儿童，坡度设置较缓B滑道针对大龄儿童或妇女，坡度设置中等C滑道为自由滑道，针对有初级滑雪技能的民众，普通民众需培训后方可上台滑行户外滑雪场体验动向2CBA1来宾动向：1、普通民众和儿童凭冰雪节门票，在1号检票口检票排队体验雪上飞碟滑道；2、有滑雪技能的民众或已经参与现场20分钟基础培训课的民众，需通过滑雪教练的认证敲章，方可通过2号检票口排队体验自由滑雪滑道；雪地悠波球体验+滑雪基础知识培训滑雪培训区域1