钓鱼台7号院的重新思考.pptVIP

俱乐部核心价值： 一定是全球唯一、门槛极高的俱乐部 甚至是会员制的 * 中赫七号院 提 案：北京朗力广告传播有限公司 时 间 ：2008年9月xxx日 全新思路整合沟通提报 价值体系完全脱离现有市场常规意识 中赫七号院，历史如何开启。 现代广告理论先驱大卫·奥格威： 消费者消费的是品牌，而非产品本身， 每一次动作都是为加深品牌形象所做的长期投资。 本次提报核心任务：形象构建 一个品牌，就是一种体验。 品牌元素 故事 形象 联想 感受 产品 服务 品牌传递 顾客价值 产品价值 体验 品牌核心 卖点包装 价值体系 推广目标 在什么地方，以什么方式， 让目标客群体验，体验什么？ 等量代换 以目标客群的心态，体验顶级奢侈品的 声音 奢侈品价值基础之一 历史感 因历史感而带来价值攀升 站在历史的角度·创造历史 例如：百达翡丽、LV、劳斯莱斯 奢侈品价值基础之二 全球化 因立足全球而带来价值飞跃 站在全球的角度·开创自己的历史 例如：飞跃运动鞋和全聚德、狗不理的区别 不得不承认 那是一种完全不同于世俗的感受 即： 我 + 这样的产品 = 我是这样的人 地产类产品中的顶级奢