金丽国际建材名店8.pptVIP

媒介目标只有一个 一块供消费者获得品牌体验的七巧板 方案四 方案五 方案六 进入TVC时间…… 开业广告 开业报广 开业报广 开业报广 开业邀请卡 邀请卡 邀请卡 店内宣传品 人性化楼层指示及购物清单 应用系列二 应用系列三 应用系列四 应用系列五 应用系列六 形象广告 方案一 报纸广告 杂志广告 候车亭广告 候车亭广告 候车亭广告 户外立柱广告 方案二 方案三 结论 品牌带动销售 消费年龄偏中青年 第三部分：品牌SWOT分析 Brand SWOT analysis 品牌重新认知 现有企业资源尚须整合 劣势（weakness) 强大社会背景支持 雄厚资金实力 专业管理团队 优势（strengths) 行业集中度不高，有机会提升品牌地位，扩张市场版图 世界高档建材制造业的能力越来越强 中国消费者的购买能力愈来愈强 机会（opportunities) 行业整体利润缩水，竞争更趋激烈 百安居等行业巨头在高档建材领域具有强大的市场打击力 消费者要求越来越高 威胁（threats) 第四部分：品牌策略 Brand strategy ？ 如何在第一时间建立高端形象 如何达成受众沟通 如何促成销售 如何积累品牌及后续发展 ？ 品牌层 服务层 信心层 品牌因素：汇聚世界一流建材品牌 服务因素：个性化服务落实