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OTO电子商务模式在湖南省新农村建设中的应用探索----以石门柑橘为例摘要：农业电子商务技术能推动农业的生产和销售，提高农产品的知名度和竞争力，是新农村建设的助力器。但是由于农村的总体综合素质较低，网络应用程度低，农村的信息基础建设薄弱，电子商务发展缓慢，需要对农村电子商务模式进行新的探索[1]。本文通过对湖南石门柑橘营销现状存在的问题进行了调研以及对石门县柑橘办人员的采访，进行了在湖南省新农村建设中新型电子商务模式OTO的应用探索。关键字：OTO电子商务模式 农业电子商务新农村 互联网1引言随着农业信息化建设的推进及信息化时代需求的逐步成熟，电子商务模式在农业上的发展也日益壮大并取得了良好的开端，对我国农业产业化进程具有极大的促进作用。虽然我国农业电子商务的发展能一定程度上消除传统商务活动中信息传递与交流的时空障碍，但是对鲜活产品的物流技术来说存在着较大的问题，为了更好的两型新农村建设，探索新型电子商务模式OTO在新农村中的应用。2、现行农产品营销状况及问题分析2.1.石门桔子的营销现状（1）发展：石门是湖南柑橘生产大县，全县柑橘种植面积一直稳定在44.05万亩，平均年产柑橘35万多吨，年产值达6亿多元。柑橘是石门人的重点产业，柑橘销售的经济收入占全县总收入73%。现从事柑橘苗木生产的农户达1.5万多人，县级柑橘专业技术人员达300人。石门县是闻名遐迩的“中国柑橘之乡”、“中