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第五章 商标、商号的翻译 Trademarks and Tradenames 商标的定义 商标是商品的标志，是表明一种商品与其他商品相区别而采取的任何文字、图形、符号、设计或其他组合。它是代表商品质量、性能、技术水平和其他特征的一种标志。有的由文字单独构成，有的由图形单独构成，有的由图形和文字组合构成。商标在各种媒体中和商品包装上出现时， 常常在右上角或右下角加“?”或“TM”。“?”表示已经注册（Registered），“TM”表示商标（Trademark）。 国内商标品牌 新飞（冰箱） 格力（空调） 中信（银行） 长虹（电视） 商标品牌图例 服装 红唇 商标的功能 识别产品、吸引消费者的注意、联想产品、营销宣传功能 英文商标的命名和构成特点 英文商标词的主要来源有：源于专有名词；源于普通词汇；源于臆造词汇。 （一）源于专有名词的商标 1.源于现实中的专有名词： 源于现实中的专有名词： 早期的商标相当多来源于专有名词，如人名、地名及其变体。如：Henri Nestle 是雀巢公司创始人的名字。 又例如：Benz---- 奔驰汽车（Karl Benz） Steinway----斯坦威钢琴（Henry E. Steinway） Colgate---- 高露洁牙膏（William Colgate） Fo