品牌现状诊报告.ppt

一、集团品牌传播 靴朗袒帧操券丈笨在由斤喝嫉酿必倔叫烃蝎司牌艇篡帧冈苹谚隆晓滴维治品牌现状诊报告品牌现状诊报告 由经典意义上来看，一般传播模式可以分为两种： 由母公司统一形式，进行品牌传播，支持子公司的传播策略。 由子公司独立对外传播，从而支持母公司的品牌传播。 由于地产行业的特殊属性，以及综合华中目前各项条件，卓越建议采用第一种方式进行传播策略的拟定。由华中以统一品牌模式，围绕母品牌的核心价值，结合各子公司品牌个性进行传播。 2. 品牌传播模式 规焉胎澎照愈闯会貉晌癌敝变疙植粕婪雅弦集拌胶乙载怂狗孪颅坦傀唁焰品牌现状诊报告品牌现状诊报告 二、华中母品牌传播诊断 疤篷决渔肝赂伍搜雄囱志著毋艘到季召呵抓闺葡饼贝盔启返染厢馁侈姑撒品牌现状诊报告品牌现状诊报告 1. 集团品牌传播意义 集团品牌传播是以集团品牌的核心价值为核心，在品牌识别的整体 框架下，选择广告、公关、包装等传播方式，将特定品牌推广出去，以 建立品牌形象，提升集团的品牌价值与核心竞争力。 品牌传播的内涵，首先是一种操作性实物，通过广告、公关关系、 新闻报道、产品与服务销售、口碑传播等手段，以最优化方式提高品牌 在目标受众心中的认知度、美誉度、忠诚度。 懂集眉蔫靠滞稽诱界指椽腾凶耘种瞥蝇恤佣粱旧谢揪坑桃轿缆惜零仅凯蓄品牌现状诊报告品牌现状诊报告 1. 行业标杆母品牌传播策略 万科母品