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《公共关系写作》 教案 第一章 公关写作概述 一、教学基本要求： （一）（）。（一）（一） （二） 选材是写作的前提和基础。选材时应遵守的原则：围绕主题；材料真实、确凿；材料要典型；（代表性和深刻性）典型材料与一般材料的主要区别在于它的指导性、科学性和可读性；材料要有针对性；材料要新颖生动。 案例分析：加拿大一家木材公司，因每年采伐的木材量大，而受到保护生态平衡组织的抗议和不满。这家公司的公关部为了宣传自己既采伐又种植绿化并保护生态平衡的经营宗旨，精心制作了几组彩色风景照片广告，画面上有该公司栽培的大片绿色幼林，有可爱的小动物在整齐的木料旁嬉戏玩乐的情景，并且冠以“我崇拜大自然”的醒目标题。 案例二：习近平的系列公关 （二）公关写作的构思 公关写作的构思是什么？ 通盘考虑与结构安排； 提纲的重要性 公关写作的结构安排：谋篇布局 （1）标题：（1）拟定标题的方法 点明主题，揭示中心 《文化营销正当时》、《美容，想说爱你不容易》 提出问题，引发思考 《商场联合拒售长虹，长虹如何化险为夷？》 《中小民营企业如何说“不”？》 机关名称+事由+文种 《国务院关于进一步加强文化保护和管理工作的指示》、 《国家工商管理局关于工商行政管理工作的报告》 文种 《海报》、《聘请书》、《邀请函》 （2）标题的类型 主标题（大标题、正题、母题） 副标题（子题、辅题） 小标题（分题、插题） （2）开头与结尾 （3）主体部分 （4）过渡与照应 （三）公关写作的语言与表达 公关写作的语言要求 规范准确、简明晓畅、委婉得体 现代汉语中，书面语所使用的词汇，多为双音节。 “去”往往说成“前往”； “请”往往说成“恭请”、 “恳请”、 “邀请”、“聘请”等； 对方来，往往说成“光临”、“莅临”； “听”往往写成“聆听”； “看”，往往写成“观察”、 “视察”、“审阅”； “写”往往写成“书写”、“撰写”等。 说与自己身份相吻合的话应熟悉称谓、期请、回复等用语。 称谓用语： 第一人称：“我”、“本”。例如“我单位”、“本中心” 第二人称； “你”、 “贵”：例如“你局”、 “贵厂”。 第三人称 “该”：例如“该公司”、 “该集团”。 期请用语： 下行文常用的期请用语为：“请”、“希”、“望”。例如“请予回复”、 “望遵照执行”、 “希即知照”等。 上行文常用的期请用语为；“请”、“恳请”。例如： “当否，请批示”、 “是否有当，请指示”，“恳请予以答复”等。 平行文(合不相隶属的单位之间的行文)常用的期请语为；“请”、 “拟请”、“希”。例如“请予回复”、 “拟请予以协助”、 “希予支持为盼”。 回复用语： 这类用语包括： “同意” “不同意”、 “拟予同意”、“不拟同意”、 “可行”、 “不可行”等等。 以上用语，下行文中均可使用，上行文中则不可使用。 平行的或不相隶属的机关单位之间行文，回复用语一般用“可行”、“不可行”。 修改练习： 首都欢迎您/北京欢迎您 到时请抽空参加 请批示 请贵方履行合同，速将货款汇来 勿踏草坪 请勿吸烟 不同的公关文体对语言的要求不同 章程、条例、规定、公约、契约、合同、协议，要求语言准确、且无歧义； 演说词要求语言洋溢激情，富于鼓动性，能将话说到读者的心坎上； 请柬、致辞的语言应诚恳、恭敬； 广告、海报要求语言既切合实际，又能触发读者的某种欲念； 诉状的语言则应言之凿凿，且具有极强的逻辑性。 公关写作的表达方式 叙述、说明、议论、描写、抒情 记叙，是指对事件、人物及其有关的环境、场景发生发展过程进行表述的基本写作手法。 叙述：又称记叙、记述是指对人物的活动、经历和和事件的发生、发展、变化的过程所做的概括的或具体的交代和陈述。基本要求：人称明确；线索清楚；交代明白；详略得当。 说明：就是用简洁明确的语言，解释介绍事物的成因来源，形状结构、性质特点和功能作用等，或人物的一般情况，或事理的概念规律定理及应用范围、性能等。要求：态度公正客观；层次有条不紊；语言简明通俗。 议论：指作者对某一事物或问题通过事实材料和逻辑推理来分析评论，借以揭示事理，表明自己的主张和观点的一种表达方式。要求：论点正确、鲜明、集中；论据确凿、可靠、典型；论证周密、完整、合乎逻辑。 （四）公关写作的起草与修改 起草：一气呵成/化整为零 修改：主题、观点、材料、结构语言、标点、文面、排版等。 案例：陈欧体 你只闻到我的香水，却没看到我的汗水； 你有你的规则，我有我的选择； 你否定我的现在，我决定我的未来； 你嘲笑我一无所有不配去爱，我可怜你总是等待； 你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。 梦想，是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑， 但，那又怎样？ 哪怕遍体鳞伤，