YX9价格概要.pptVIP

重点： 1价格的影响因素 2定价方法 3定价策略 消费者在购买产品时，要考虑产品的内在功能和价格的两个因素。消费者只有对价格有着非常明感的判断。 消费者进入一个感性消费阶段。 随着社会的发展，定价策略越来越重要， 1成本函数:成本与产量 短期 :可变与固定 长期: 可变 2总固定成本、总可变成本、总成本、平均固定成本、平均可变成本、平均总成本、边际成本、 长期平均成本。 四竞争者产品与价格 完全竞争:供求关系决定价格,买卖双方是接受者. 垄断竞争:因差异而垄断,卖者短期决定者 寡头竞争:完全 共同影响 稳定价格 不完全 区别价格 纯粹垄断:政府 目标 私人管制 中等 非管制 随意 2. 目标定价法，即指根据估计的销售额和销售量来制定价格的一种方法。 Ｐ ＝ V ＋ （Ｆ＋Ｇ）/ Ｑ 例:某企业固定成本为100万元，单位产品的变动成本为20元， 企业的目标利润定为50万元，如果企业的产品销售量能达到50000件，产品的价格应定为多少? * * 第九章　定价策略 一、定价目标 ●维持生存 ●当期利润最大化 ●市场占有率最大化 ●产品质量最优化 第一节 影响定价的因素 定价依据：产品价值是价格形成的基础，价格是价值的货币表现。价值是社会必要劳动时间决定。价格