2002-2003中年国大陆笔记本电脑市场概况.docVIP

2002~2003年中国大陆笔记本电脑市场概况 慧聪研究 　　2002年中国笔记本PC市场继续保持了高速增长的态势，众多新厂商的加入，使笔记本市场的吸引力越来越大。据慧聪研究的调查分析表明，2002年中国笔记本PC市场实现销量74.6万台，比2001年增长19.0万台，同比增长29.96%，远超过台式电脑的增长速度。　　中国大陆笔记本PC销售增长的原因主要有： 　　1、笔记本价格大幅下降：2002年可以称作笔记本的价格年，上半年IBM、戴尔、东芝和惠普等国外品牌的一系列降价行动将国产笔记本逼上“梁山”，如IBM ThinkPad中的一款下调4700元，降价幅度之大，令业界震惊；面对突如其来的价格压力，国产笔记本厂商没有盲目地跟风，国产三大品牌都不谋而合地采取不作为的态度以静制动，直到2002年4月，才在价格上有所松动。而真正意义上大打价格战则是从2002年下半年开始的，各大品牌降价幅度都在3000元以上，降幅之大，史无前例。价格战使得国产笔记本电脑价格普遍下调10％左右，消费者从中获益颇丰，几乎每买一台笔记本电脑就可节省3000元左右。根据慧聪研究2002年下半年的价格市场监测，笔记本电脑2002年下半年的需求价格曲线一路飙升，价格下降使市场需求不断增大，笔记本的销量在2002年下半年有了相当幅度的增长。 　　2、中国大陆IT消费环境进一步成熟：2002年人们对电脑专业知道的掌握得到进一步的加强，就以中国互联网信息中心对上网计算机的统计数据：2003年1月份共有上网计算机2083万台，比2002年1月份的1254万台增长66.1%，人们对计算机网络知识的接受程度越来越高，电脑已经成为人们工作、生活、学习的一个相当重要的工具，而笔记本PC因其自身的优势也逐渐为各类用户看好。同时，良好的宏观经济环境使得企业效益提高，人均收入增加，用户的消费能力得到提高。 　　3、笔记本的便携性及其性能的提高：随着电脑作为生产工具广泛使用，随时随地及时地获得相关数据和查询收集信息成为用户选择和使用电脑的关注点，在互联网的快速发展的今天，笔记本电脑以其便携性强的特点，其可移动使用的特性，为用户提供了更多的便利，提高了人们的工作效率和速度。同时，笔记本电脑自身的性能也在不断提高，它与台式PC之间的差异已经弱化，其轻薄的发展趋势，使专业用户对笔记本电脑也越来越看好。 　　4、笔记本市场的激烈的竞争：激烈的竞争使得笔记本电脑的宣传、市场推广活动越来越多，厂商更加注重引导消费需求，大量的媒体公关宣传，让笔记本的概念深入人心。同时，众多世界级笔记本PC知名厂商进入中国大陆市场，带来了先进的管理经验和理论，也促进了整个笔记本PC市场的健康发展。 　　5、行业信息化的发展对笔记本电脑提出了大量需求，同时，家庭用户也趋向使用笔记本电脑。　　从历史数据来看，2002年笔记本的增长率有所下降，虽然仍然属于高增长。从市场的表现来看，厂商对笔记本的期望值太高，而作为笔记本主流用户的行业用户在2002年的增长不利。政府机构、大中型企业在2002年的采购增长明显放缓。　　笔记本PC的销售受各地区经济发展水平影响较大，经济发达地区用户对笔记本PC的需求远远超过经济不发达地区。以北京为中心的华北地区和以上海为中心的华东地区、以深圳为中心的华南地区的市场份额比重很大，占全国市场的67.6%。这三个地区的信息化程度较高，并且经济高速发展，笔记本PC购买量增长较快。 　　各品牌销售概况 　　综观整个2002年中国大陆笔记本PC的销售情况，各品牌的市场表现各不相同。整体上，在中低端笔记本PC的竞争领域，以国内品牌的竞争力最强，同时，联想、方正也逐步向中高端市场扩张；以IBM、DELL为首的外来品牌，其核心竞争力集中在高端产品，受市场竞争和消费需求的影响，其技术发展和市场向中端扩张；而如ACER等的品牌，则在高中低端产品线都有自己的产品参与竞争，属于市场竞争中流的品牌，但由于其定位不够明确，市场份额在被大陆品牌和国外品牌侵蚀。　　2002年笔记本电脑市场竞争激烈，每一厂商的市场份额都有或多或少的增减，但整体排名变动不大。唯有DELL以10.9%的品牌份额排名第四，其品牌份额排名较2002年上升一位。DELL在2002年主要以成本策略来保持价格优势，按需定制的直销模式，辅以全年6000多万的广告宣传，获得了良好的市场反映，成为市场发展最快的品牌。　　联想昭阳作为国产品牌的首要代表，依靠其强大的宣传势头，配合渠道的推广力度，在2002年继续占领了笔记本PC大陆市场第一的位置，并进一步发挥其本土化服务方面的优势，制定合理的价格策略使其综合竞争力进一步加强。　　而实力雄厚的IBM继续表现出稳步发展的势头，2002年在继续推出高品质产品的同时，加大了对中低端用户的争夺，