A品牌管理大纲.doc

目 录 第一部分 A品牌定位 4 一、品牌定位点 4 1. 产品品质特征 4 2．目标消费者需求 4 3. 市场竞争环境 4 二、品牌内涵阐释 5 1. A品牌功能效用 5 2. A品牌情感效用 5 3. A品牌内涵 5 三、品牌核心价值 6 1. 舒适标准 6 2. 传递价值 6 四、品牌愿景 7 1. 舒适系列 7 2. 相关产品 7 3. 共享资源 7 4. 企业品牌 8 第二部分 A企业品牌目标 9 一、总体目标 9 二、目标分解 9 1． 经营任务分解 9 2． 管理任务分解 9 2.1 全员品牌意识 9 2.2 品牌实施维护 10 2.3 品牌传播推广 11 2.4 品牌延