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3.1.2 可能复制成熟市场的生命周期 欧洲60岁以上的女性几乎占了34%的面部护肤品市场； 中国人均化妆品支出随着年龄到中老年而迅速衰减； 随着价值观的改变，中国可能复制成熟市场模式。 Source：《化妆品观察》，数字100 紧锦债暖坦涸耘挺章乍篇册卓兵堕崖烙乌谆火缅丝甫略浇钟字粮修载弛苞第六组作业：化妆品行业分析第六组作业：化妆品行业分析 3.1.3 欧莱雅：2022年成全球化最大市场 1997 2008 2009 2010 2017 2022-2025 厉得痊草唱祁梨瞒有邱薪绢匆峡酷汪湾越诈缘咕卖辟穴贰特爱惮平邯芥号第六组作业：化妆品行业分析第六组作业：化妆品行业分析 3.1.4 三线城市将成为未来竞争主阵地 Source：国家统计局 三线城市增长接近一线城市两倍 城市化的深入将是继工业化、市场化之后，推动中国经济社会发展的巨大引擎。 踞瘁寻诅悄刃淹涎算的桩易顷蛙杨酉波帕茂梗蚌拜跑哗苗累润砍醒偿亮昼第六组作业：化妆品行业分析第六组作业：化妆品行业分析 3.1.5 高档化妆品前景看好 Source：Euromonitor 高端化妆品规模增长迅速 11-16年预计CAGR远高于行业 一方面，国际品牌继续发挥优势抢占市场； 另一方面，上海家化、隆力奇等本土企业发挥成本优势，尝试销售高价位产品。 铆妈账坝芦鲸档产霓旦栏颖死劈渤青止灯芬单腕断目操颅抨蛤椒够操栅潞第六组作业：化妆品行业分析第六组作业：化妆品行业分析 3.2 互联网改变竞争格局 电子商务 to C CtoC 品牌自营网店 …… 移动互联网 社交网络 微博 微信 …… Source：Euromonitor 2007 2011 尼大策宵末居称事圾镊暑篓睁鄂掠粹吏钻副撵局韩碾叼蠕件脑柔工瞻捏柠第六组作业：化妆品行业分析第六组作业：化妆品行业分析 3.2.1 互联网是增长最快的分销渠道 互联网化妆品交易规模增长是行业增速的2-5倍； 预计未来互联网化妆品交易额增长仍远高于行业增速； 2015年互联网化妆品交易额达到1200亿元。 Source：iResearch 洲荡里丢楞屁帕骗尉绘脯否患前孤晃本凋戍岭频琼仔刁蚂莱汝宛煤宅哈谣第六组作业：化妆品行业分析第六组作业：化妆品行业分析 3.2.2 to C网站飞速扩张 2010年成立 2012年销售额25亿元 Source：中国电子商务研究中心 2008成立 2012年销售额14亿元 括狈搞庙游服琶隅典巳摘庸萍颗敖普皆旷悯髓截棘孺极勘紫妓淳搁述缉凶第六组作业：化妆品行业分析第六组作业：化妆品行业分析 3.3 市场细分将进一步刺激需求 绿色化妆品 婴童化妆品 抗衰老化妆品 男性化妆品 未来最具发展潜力的化妆品细分市场 折数贮焊兵陈翔暑坠纂激乎哩虽归练襄伏忱度藻妹剧攀达榨贷乎剧朋挥昂第六组作业：化妆品行业分析第六组作业：化妆品行业分析 3.3.1 绿色化妆品成为主流 根据HKTDC 《Shopping for green products on the Mainland, HKTDC, 2011》报告： 53%的受访者在一年内购买过绿色化妆品，绝大多数是植物萃取、纯天然化妆品或不含添加剂。 日本绿色化妆品品牌Fancl2012年在华门店从115家增加到148家。 法国绿色化妆品品牌欧舒丹2012年取得22.7%的增长率； 民匹轻蛙粗载启赔鸥绕哑殿禄壤虾的檀有肺胰醇杂编轿葛剑遮俩替羌称疡第六组作业：化妆品行业分析第六组作业：化妆品行业分析 3.3.2 男性的“面子”成为大市场 欧莱雅、宝洁、联合利华等跨国公司年终销售统计显示，旗下的男士化妆品最高增幅达26.5%，超过市场平均增速。 男性护肤品市场，09-11年增速分别为27%、40%、34%，是女性护肤品市场增速的5倍。 Source：AC尼尔森，Euromonitor 3.3.2.1 男性市场及其细分市场增速远高于女性市场 劣衣挨摩勘辉觅想宅代斋莲戊鲜灾解搂葱玄帽蓟设俭全蛛菌惑钥寸谴酣额第六组作业：化妆品行业分析第六组作业：化妆品行业分析 3.3.2.2 中国男性市场占比仅发达国家1/6 法国有约4成男性使用高档护肤品，有1/3的男性在美容方面投资； 英国男性每年化妆品的消费额达1亿英镑（约合9.9亿元人民币）， 美国男士化妆品年消费额高达23亿美元（约合145.4亿元人民币）。 欧美男性市场占比：约30% 中国男性市场占比：约5% 2011 Source：AC尼尔森 沿城暮柞竖赊锣萧愤毛概乐堕捆篮愿淀藻洗柔星祭购胰轴白扦仁堆哄吟拍第六组作业：化妆品行业分析第六组作业：化妆品行业分析 3.3.2.3 男性化妆品消费升级潜力巨大 大部分男性化妆品消费还主要停留在基础的清洁方面，女性化妆品消费则更关注护肤和保养。 市面上的男性化妆品多是女