第七章 文案调查.pptVIP

第七章 文案调查 第一节 文案调查的特点和功能 第二节 文案调查的渠道和方法 第三节 文案调查体系的建立 【总要求】 掌握收集二手资料的方法和途径，二手资料的分析与决策的基本方法; 知道二手资料的优点和局限; 理解文案调查法的适用范围。 第一节 文案调查法特点 一、文案调查法的功能和特点 （一）市场信息的类别 1、按市场信息负载形式分类 (1)文献性信息：文字、图像、符号、声频、视频。 (2)物质性信息：商品展览、模型、样品等。 (3)思维型信息：预测信息、对竞争对手的决策判断等。 2、按市场信息的产生过程分为： (1)原始信息：是市场活动中产生的各种文字和数据资料。 (2)加工信息：根据需要，对原始信息进行加工、处理和分析等。 3、按市场信息的范围分为： (1)宏观市场信息：是关于企业外部经营环境的各种能够信息。如：国民经济发展情况、居民购买力、股市行情等。 (2)微观市场信息：是反映企业生产、经营状况的各种信息。如：企业商品销售额、劳动效率、购销合同履行情况等。 4、按市场信息的时间分： (1)动态市场信息：反映市场现象在不同时期的发展变化的信息。 (2)静态市场信息：是对某一时刻市场活动的说明，对各种动态及静态资料进行搜集、整理和分析，是科学预测和决策的前提。 （二）文案调查法的特点 文案调查法：又称直接调查法，是利用企业内部和外部的现有的各种信息、情报资料