(第三讲新1)创意执行的七个步骤分解.ppt

失踪,约翰.史密斯,最后有人见到他时,他身穿蓝色短运动服和耐克跑鞋 1996年第43届戛纳国际广告节新闻记者大奖 作品名称：魔鬼与人类的争斗（美国） 品牌：NIKE（耐克） 文案：Just do it！（想做就去做！） 　　该影片的发布与电脑三维技术的开发、新软件的推出同步。耐克对高科技表现语言的运用甚至抢在好莱坞大片之前，勇夺先机。 1998年第45届戛纳国际广告节影视银奖 作品名称：起飞延迟（荷兰，98年法国世界杯） 品牌：NIKE（耐克） 　　广告在1998年法国世界杯期间推出，以罗纳尔多为代表的足球明星们因等候延误的飞机而在机场展开了一次精彩球艺与惊险违规交杂在一起，让足球展现出无穷魅力。 1999年第46届戛纳国际广告节影视铜奖 作品名称：赞美（美国，98年乔丹退役） 品牌：NIKE（耐克） 文案：Just do it！（想做就去做！） 　　该影片通过不同时期的镜头切换组合，将精彩乔丹作了重温，结尾定格在少年乔丹，表达出成功来自不懈的努力，来自Just do it的奋斗。 1999年第46届戛纳国际广告节影视金奖 （系列6篇） 作品名称：考德尔送报（美国） 品牌：NIKE（耐克） 文案：What are you getting ready for?（你准备好了吗？） 系列6篇分别讲述了6个普通人的故事。　　 该影片做好事的行为仍保留着耐克一贯运用的有点“破