产品生命周期教程.ppt

产品生命周期及产品战略 Adidas品牌生命周期—— 从初创到世界一流体育用品 的品牌之路?? 　 Adidas品牌生命周期 Adidas品牌生命周期 Adidas品牌生命周期 Adidas品牌生命周期 Adidas品牌生命周期 Adidas品牌生命周期 Adidas品牌生命周期 Adidas品牌生命周期 Adidas品牌生命周期——小结 从adidas品牌生命周期过程中可以看到，打造并维护一个品牌并非易事，必须在品牌战略，公关，广告，营销等多个方面上不断开动脑筋，开拓创新，出奇制胜；在产品质量上对消费者负责到底。希望在adidas这个品牌的发展经历可以给我们品牌人一点启示 阿迪达斯采取的是金字塔型的品牌推广模式，在三个层次产生影响。 首先，该品牌吸引了许多想出成绩的运动员，这不仅是出于他们对高性能运动装备的需要，更在于阿迪达斯的不断革新，为选手们发挥高水平给予了技术上实质的支持。 其次，阿迪达斯品牌在那些登上重大比赛领奖台的运动员身上频频出现，激发了更多潜在消费者———周末探险者和业余运动员的需要。在这个层次上，真正能满足需求的产品和口碑传播起了关键作用。 第三，上述运动员的品牌偏好逐渐渗透到一般普通健身者群中，而这却是一个最大的消费群体 。 通过这种品牌推