供给和需求的基本原理演示文件修改版.ppt

供求分析是基本的分析工具，借助供求曲线来描述市场机制，理解价格和产量的确定及变化。 2.1 市场机制 市场机制就是价格调节供应和需求的机制，在信息充分、没有交易成本和进出市场自由的假定下，市场可以实现出清。 The Market Mechanism The Market Mechanism The Market Mechanism Changes In Market Equilibrium Income Increases raw material prices fall The increase in D is greater than the increase in S Equilibrium price and quantity increase to P2, Q2 总结 2.2 供给和需求的变动2.2.1 需求 中国彩电业的价格竞争 1988年，长虹率先降价（每台350元），销量迅速增加； 1992年，新进的TCL以低价大屏幕彩电切入市场，一年内升至行业第六位； 1996年，长虹平均降价30%，带动TCL、康佳等跟进，国产品牌的市场份额巨增； 1997年初，高路华以超低价进入市场，站稳脚跟； 中国彩电业的价格竞争 1998年，康佳推出“特价机”，TCL迅速跟上，两家的市场占有率升至榜首； 1999年，长虹、康佳相继降价，推动超平电视进入淘汰期 2000年，康佳等厂商推动“价格联盟”受挫，出现“集体价格大跳水” ………… 2003年6月初，国美电器推出“彩电夏日风暴”，数十款国产主流彩电价格平均下降20-30%，最大降幅为50% 启示 需求随着价格的下降而增加 同一层次（产品性能、技术模式）产品供应过多 潜在需求没有开发出来（农村、西部） 预期出现的新技术模式正加速淘汰现有技术模式的产品（数字电视、IP电视） 需求 欲望 2.2.1.1需求的定义 在一定的时间段内，消费者所愿意并且有能力购买的商品的数量被称为需求。 2.2.1.2 需求法则 在其他条件不变的情况下，随着某种商品或劳务的价格上升（或下降），会导致对该商品或劳务的需求量的减少（增加）；也就是商品价格与其需求量成反比 例外：吉芬商品、炫耀性商品（钻石） 例：和尚买梳——找准定位，引导偏好 和尚买梳： 有一家知名的企业招聘经理。待遇优厚，应聘者如云。考题：把木梳卖给和尚，七日为限，择优录用。 只有三人卖出木梳： 卖出一把，和尚用于捞痒 卖出十把，用于庙宇给进香着梳头 卖出一千把，用于庙宇赠品，并在木梳上提名为“积善梳”，求者如云。 2.2.1.3 影响需求的诸多因素 产品价格（ P ） 消费者可支配收入（ I ） 相关产品价格（ Px ） 消费者偏好（ U ） 价格预期（ PE ） 市场中消费者的数量（N） 广告支出（A） 政府税收（T） 需求函数 D = f（P，I，Px，U， PE ，A，T，……） 需求曲线 从个体需求到市场需求 例：底特律1971-1975四季数据 回归结果 Y=13380.368-3632.14x2+2628.4x3-19.21x4 (2.07) (-5.73) (2.6) (-0.63) Adj R=0.85 X2 ——玫瑰价格;X3 ——石竹价格;X4——家庭可支配收入 如果X3 =3.6,X4=185 Y=19288.758-3632.14 X2 例：美国甜薯的需求函数（1949-72） QDs = 7609 - 1606Ps + 59N + 947I + 479Pw - 271T QDs：每年销售量（10万磅） Ps：价格（100磅） N：美国人口（百万，两年移动平均） I：人均可支配收入（千美圆） Pw：白薯价格（100磅） T：时间趋势（1949=1） 美国甜薯的市场需求曲线 年份 N I Pw T 需求曲线 1949 150.73 1.76 2.94 1 QDs = 19,306 – 1,606Ps 1972 208.78 3.19 2.41 24 QDs = 17,598 – 1,606Ps 影响需求的其他因素 耐用品与非耐用品 耐用品对价格变动比较敏感 汽车~汽车用品（坐垫、车挂……） 相关产品需求 当互补或互替产品的需求量发生变动时，也会导致自身需求变动 汇率因素 在多国市场交易的商品还会由于汇率变动（相对价格变动）而导致需求变动 2.2.1.4 需求曲线的移动 Y=a+bP 在其他因素不变时，如果收入增加，同样价格水平下和需求量增加，需求曲线外移；收入减少则内移 如果这种商品是劣等品