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哈根达斯CIS手册 制作人：胡丽坤（11级艺术设计2班） 哈根达斯品牌概述 哈根达斯（Haagen-Dazs）作为美国冰激凌品牌，1921年由鲁本·马特斯(Reuben Mattus)研制成功，并于1961在美国纽约布朗克斯命名并上市。它亦成立了连锁雪糕专门店，在世界各国销售其品牌雪糕，在54个国家或地区共开设超过700间分店。另外,在市场占有率上：美国6.1%，英国3.5%，法国1%，日本4.6%，新加坡4%，香港5%，韩国不足1%。哈根达斯生产的产品包括雪糕、雪糕条、雪葩及冰冻奶酪等。 哈根达斯的来源 　 哈根达斯冰淇淋1921年诞生于纽约布朗克斯市的一个家庭。二十世纪五十年代，由于冷冻技术和科技的发展而导致很多冰淇淋制造商在产品中加入更多的空气，稳定剂和防腐剂以延长产品的保质期限和降低经营成本。因而使冰淇淋的质量大不如前，鲁本·马特斯当时便立下宏愿要生产纯天然的，高质量，风味绝佳的冰淇淋产品，让世人享受真正高品质的冰淇淋美味。 市场优势一 市场优势二 市场优势三 哈根达斯冰淇淋走高端路线，作为品质较高的产品，其价格可以不成比例的提高；另一方面定价比较高的产品，又会使消费者认为产品的品质较高. 哈根达斯倡导—— 尽情尽享，尽善尽美的生活方式 哈根达斯的消费群体分析 哈根达斯通过独特的营销策略，在中国已经成为了顶级冰激凌品牌——甚至成为某种生活标志，哪一个小资不知道它的大名呢。高端的消费阶层固然是它的忠实顾客；中低端的消费者也被它所吸引，一旦有了闲钱，也会奢侈一把。 哈根达斯产品定位 哈根达斯走的不是大众化路线，它必须突显自己的独特风格，以吸引特定的消费群体--都市白领和时尚青年。因此哈根达斯将它的别具一格放在了新颖的广告和设计、傲人的品质和一如既往的昂贵定价上。 广告推广 哈根达斯一大撒手锏是将产品贴上爱情标签，一句爱她就请她吃哈根达斯“的广告词，几乎令所有的女生对哈根达斯衍生出对冰淇淋意外的诸多美好遐想。 哈根达斯俨然成为情人们的爱情信物和感情见证人。 CIS设计的目的 1．提高品牌的知名度。 CIs战略的实施，正是为了提高学校的．知名度。它通过一系列同一化、整体化、全方位的理念识别、行为识别、视觉识别的运用，反复植入，在社会公众中造成强烈印象。 2．塑造鲜明、良好的品牌形象。 校园形象是无形的资产，良好的校园形象会给校园带来不可估量的力量。而CI的目的，正是在于透过内外部综合性的经营努力和视觉系统的整合，以达到社会和学生对校园产生良好的印象和意识。 3.培养员工的集体精神，强化品牌的存在价值、增进内部团结和凝聚力。 员工是企业构成的基本要素之；一，是企业活动的主体和企业行为的承担者，是企业中人的因素的具体体现。CIs战略通过它的理念识别。导入更加成熟的运行方针和运行理论、思想，经由运行新条精神标语、座右铭、企业性格、运行策略传达出去，着重塑造企业员工的理念意识。这样，员工就能明确意识到自己是这个集体中的一员，在心理上会形成一种对群体的“认同感”和“归属感”，员工间形成密不可分的群体的目的，强化了企业的存在价值。 4．达到使社会公众明确校园的主体个性和同一性的目的。 CI通过物质环境、时空环境、信息环境及视觉识别的同一性、独特个性传达给公众，使社会公众能了解、识别，从而接受校园及校园的产品。 哈根达斯的商标设计很简单，只利用了英文字母与简单的图案构成，而其标志却显现出一种独特的高贵气质，这点倒是与皇家美孚糕点标志很像，不论是在颜色的选择上还是在其图案与字母的设计形式上，都透露着一种尊贵的感觉。　时至今日，马塔斯的冰淇淋在全美国甚至全球多国都开设了专卖店，哈根达斯也成为全球性“尊贵品牌”。 哈根达斯logo设计在图案的颜色上采用了奶油一样的暖黄色，看着都让人垂涎三尺。 总结： 借助CI的导入，有利于提高了哈根达斯的知名度，给社会与大众带来新风气。正是在于透过内外部综合性的运行努力和视觉系统的整合，以达到社会和群众对品牌产生良好的印象和意识。它通过一系列同一化、整体化、全方位的理念识别、行为识别、视觉识别的运用，反复植入，在社会公众中造成强烈印象。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .N