力士专用课件.ppt

帝王之气 目录 标志 最初：一只伸开五指的手掌 逐渐演变：人们所熟知的皇冠 A Crown for Every Achievement 地位 瑞士第二大钟表企业 只生产劳力士牌手表及其兄弟品牌帝舵表 最大的奢侈表生产者——每年瑞士全国生产用黄金总量的半数都被使用在劳力士集团的成品表中 全球20多个大城市设有分公司，年产量达到约80万只 生产格局 日内瓦Plan-les-Ouates的基地 原材料的准备、各种合金的冶炼，到金属的塑形世界上唯一一个将铸造工厂设在自己生产基地的手表公司 地下还有五层设施，是装配了顶级安全防护设施的金库 日内瓦Chｅne-Bourg 表盘制作 伯尔尼州比尔市基地 机芯的研发、生产和装配 日内瓦Acacias的劳力士公司总部 公司的行政管理职能，还兼顾起研发、最后组装和售后服务的责任 领导者 不谈论业绩、不暴露公司运营 劳力士哲学:我们不说,让产品去说 领导风范：低调。 但低调并不代表不出头露面,赞助体育和艺术之外,在劳力士的官方网站,产品与企业社会责任的公益活动各占一半。 领导者 种类：为了证明极限性能，在那个时代一直在上天入地 ·1、劳力士经典款式 “蚝”(Oyster)式表：像蚝壳一样密封且坚硬 1929年的经济危机打击了瑞士，但劳力士却没受影响。它在这一时期发明了一种自动上炼的机制，造出了后来风靡一时的“恒动”(Perpetual)型表 星期日历型 珠宝腕表系列 科学家系列MILGAUSS, OYSTER PERPETUAL COSMOGRAPH DAYTONA牡蛎永恒的代顿： 探险家型（EXPLORER)：附带24小时红色辅助针，以方便探险爱好者辨别日夜。 潜航者型（SUBMARINER）游艇名士表（YACHT　MASTER），配有可旋转外圈，方便计算时差 格林尼治型（GMT　MASTER）：其可转动外圈及24小时指针，不仅同时显示两个时区时间，更可将时针独立移动至另一时区，而毋须移动分针及秒针。 宇宙计型（COSMOGRAPH）：为一款多功能手表，能满足工程、运动及商业等多种需要。 奢侈品牌战略 1、清楚自己的目标客户：与其顾客渴望的生活方式建立联系 2、保持价值的一致性：对代言人的选择 3、让产品保值 ：限量生产手表 4、对销售渠道要求苛刻：真正的劳力士手表仅在正规的劳力士钟表店有售。 5、不延伸到其他领域，以免品牌被稀释 成功的原因 1.精确度得到了世界的认可： 获得全球第一个颁发给腕表的奖状 每一只手表都必须经过3个温度和5个位置的考验,一个检验周期为45天获得了 Kew天文台的A级证书 2.坚持两种研究方向：防水与自动 3.超卓的工艺技术与传统的外观设计 庄重、实用和不显浮华的风格 ，款式长期不变，只作细节上的改动 4.大胆面对严峻的现实而进行一次次创新，不断实现产品的多重功能，对客户的不同需要进行有效的反馈。 5.安德烈·海尼格领导人的灵感和热情，为企业带来了新气息，即国际化。 6.积极和各种运动赛事合作，网球、高尔夫、帆船、马术以及赛车等五大体育领域，更赞助支持了众多国际知名体育赛事。 劳力士很会利用名人的喜好,从中选出适合品牌的代言人,来做广告，或者赞助一些高尚却未必热门的活动和体育比赛，而其所投身的这些项目都是现代越来越多人所追求的时尚的生活，树立起了时尚的品牌元素，增加它的知名度和品牌象征。 马术 从上世纪50年代开始，劳力士就一直是全球顶级马术赛事的首要合作伙伴。 世界知名马术选手来自巴西的罗德里戈·佩索阿，德国选手梅雷迪斯 米歇尔斯·贝尔鲍姆， 英国选手,英女王伊丽沙白二世的孙女扎拉·菲利普斯和碧帕·芬内尔都是劳力士的代言人。 网球自1978年赞助温布尔登锦标赛(Wimbledon Championships)开始，劳力士便与网球运动建立起长久的伙伴关系。五次温布尔登冠军奖杯获得者罗杰 费德勒和美国名将安迪·罗迪克，安娜·伊万诺维奇及女子双打组合郑洁和晏紫所佩戴的均是劳力士腕表。 赛车 每年6月举行的勒芒24小时耐力赛一直被车迷们评价为世界上历史最悠久、最艰苦、也最能体现汽车速度、耐力和团队合作的赛车盛事之一。从2001年起，劳力士便成为勒芒24小时耐力赛的“官方计时合作伙伴”。 7.劳力士的全体员工的不懈努力和进取创新奉献精神 8.营销手笔 定时加价的市场策略,以确保品牌一直拥有升值空间 不搞产品多样化 竞争对手 ——斯沃琪集团 上世纪90年代以来，斯沃琪集团先后主导了两轮影响瑞士钟表行业的并购整合，包含18