商品陈列展示的步与骤操作.doc

标题：标准服装陈列知识 关键词：服装 陈列 店面装修 女装展示 营销 商品 第二章、商品陈列展示的步骤与操作 一、陈列展示的基本步骤：?1、根据空间布局设定各展示面焦点，以此明确主体和主导，有序引导消费者注意力。?2、物以类聚。将产品按季节、系列、性别、款号、色系、尺码等首先分类，综合运用各功能要素对系列产品各单元进行合理组合、构成，并调配各展示单元比例容量。避免形成视觉压力，导致反效果。?3、以产品为主导，对应配置使用适量POP。虚实对比，点面结合，以强化品牌内涵和产品魅力，提高其价值感。?4、突出主题：表达氛围和格调故事，以鲜明风格和针对性、适应性、强化整体系列形象。?5、综合检测：应用各功能要素和《店场展示日常维护检查表》（后附）进行全面评估、解析。?6、维护、跟进和相关培训。?二、服饰陈列展示规范操作?1、?叠装：? 节约有效空间，扩充容量，并配合挂装展示，以增加视觉趣味?和变化统一。? 1.1、折叠法? 折叠方式?1)?常规式?2)?宽幅式（多用于较厚质料的服饰叠装展示）?3)?图案式（多用于有图案的体育休闲服饰于焦点位或橱窗的展示。着重强调其平面、立体构成的视觉趣味，渲染卖点。） ?1.2、叠装标准：?1)?同季同类同系列产品陈列于同一区域单元。?2)?拆去包装，薄装每摞4件（梭织类衬衣领口上下交错摆放），厚装每摞3件。?3)?每摞常规式、图案式叠装原则上占位不超过12×12英寸。?4)?每摞叠装间距设定在10cm至13cm左右。?5)?每摞尺寸序列为自上而下，应由小至大。?6)?价签需统一置入叠装内里。?7)?下装经折叠后应展示尾袋、腰部、跨位工艺细节特征。（应避免西裤折叠成摞展示）。?8)?每摞叠装需基线平直。肩位、襟位、褶位等齐整。?9)?叠装有效陈列高度应介于60cm至180cm之间，避免60cm以下的叠装展示。尤其要避免暗角位的深色调叠装展示。可频繁变位以免造成滞销。?10)若缺货，可找不同款但同系列且颜色相类的货品垫底。?注：一般应将暗色调品种置于下部。例如：上鹅黄下棕?黄等。?11) 不同性别服饰叠装应有明确区界。一般以货架、台柜为单元独立分列。?12) 叠装服饰就近位应同时有相关的挂装展示。?13)?避免滞销货品的单一叠装展示。应考虑同时于就近位配衬配搭重复挂装展示。?14)?叠装的色块渐变序列应依据顾客流向，自外场向内场，由浅至深，由明至暗。同时需注意各展示单元内的色块间隔、渐变和对比（运用彩虹/琴键/近似效应）。?15)?过季品或减价货品叠装应规划有独立区域，并以专门器架陈列展示，同时配置明确标识。不得将过季和减价货品与全价应季品叠装混成错杂陈列。?16)?在叠装区域就近位置，应尽量设置全身或半身模特展示其中代表性款式或其组合配衬效果，并需呼应所配置的P.O.P.图示内容。 2、挂装：充分展示服饰自然形态和细部特征，易于形成色块视觉冲击和气氛。 2.1挂装法： 1)?同一展示单元区域内，下装不得同时正面夹挂和侧面夹挂。2)?同一展示单元区域内，同款下装不得同时全幅展开和半幅展开夹挂。展示区下部基线应保持平直、均衡。3)?挂装尺码序列应为：自前向后，由小码至大码：自外向内，由小码至大码。4)?正列式挂装色彩渐变从外向内，从前向后，由浅至深，由明至暗。侧列式挂装色彩渐变从前向后，从外向内，由浅至深，由明至暗。5)?挂装水平方向色调渐变应依据顾客流向视角，自外场向内场，由深至浅，由明至暗。6)?避免滞销货品单一的挂装展示，可适当配衬挂示已形成趣味互补和卖点联想，并显示格调故事。7)?同类、同系列货品应首先计划挂列在同一展示区域内。男女服饰群应明确界定并分列挂示。8)?过季品挂装应选择独立区域单元进行挂列，并应同时配置有明确标识。9)?同一挂通和挂钩上每一挂装间距为一英寸。10)?当套装配搭配衬展示时，一般将其中长裤侧面夹挂。11)?服饰挂装时，距离地面高度不得少于5英寸。12)?侧列挂装区域的就近位置，应摆放全高或半高模特展示侧列挂装中有代表性的焦点款式，或其组合陪衬。同时需注意呼应所配置的P.O.P.内容。13)?应尽可能将规范配衬配搭的内外套或上下装以专用衣架组合挂示，以营造格调和主题，开发联想，烘托卖点，最大限度感染消费者。14)?季末缺货时段，应尽可能收缩叠装区面积，扩增挂装区范围。15)?并将原叠装货品展开挂示，尤其以正列式为主以充填空面，形成色块视觉冲击。16)?均衡展示面下部，通常以侧列式集群挂装为主。 三、配件的陈列与展示：??????1、领带的展示 ?以百鸽架式陈列为主。就近位可考虑正列垂挂展示。同时应特别注意相关展示位与恤衫的配衬配搭可能，造成产品形象互补和呼应，引发消