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企 业 参 展 实 务 王玉玲 安徽广播影视职业技术学院 2009.6.17 模块一:筹展实务 项目一:略 项目二:略 项目三:略 项目四:展台商务礼品的使用 一、任务呈现：探讨展台商务礼品的使用 微型任务一：小组讨论（认识到展会商务礼品的意义） 二、 任务分步执行 微型任务一：认识展会礼品的意义 1、小组讨论：结合学生们自己的经历讨论展会礼品的形式、商业意义。 2、教师指导 1）展会礼品的形式： 宣传单章、宣传画册、礼品包袋、其他纪念 品（如台历、像框、便签、钥匙扣等）。 2） 提出现状： 展会商务礼品的功效目前较少引 起业届重视。 2、教师指导 3）指导性分析： 展会商务赠品/纪念品对于参展商意义如下。 1）聚集展台人气 2）持久广告传播 3）诱惑购买 4）开启沟通 5）获得观众信息 6）培养客户群 微型任务二：归纳展会礼品的选择要求 1、图片比较分析 下列礼品图片进行比较分析，指出哪些 礼品适合展会宣传使用？ 2、教师指导 图片比较分析，得出展会赠品的要求： 1）相关性——有对展品/企业连带广告作用 2）实用性——实用才有可能被使用 3）持久性——持久才可能重复对展商的记忆 4）方便性——便于参展商携带（体积小、结实） 5）暴光性——单位名称、logo标志等明显 6）价值性——成本不高且优质（价廉物美） 7）文化性——美观、吉祥、品位、文化底蕴 3、拓展运用——作品点评 根据以上展会商务赠品的特殊要求，对 如下作品设计进行点评。 以下是我系“广告与会展”专业同学利用业 余时间创作的 “百搭” 展会赠品/礼品（即按照 设计说明使用可以用在各类展台） 作品 1：饰品/食品 设计说明: *为工艺简单的手工制作。 *内部为苹果/橙子等日常生活用品. *外部包装为印有企业名称、logo、产品图案、电话号码、商标等的彩纸。 *图样可自行或转包厂家批量生产 点评：…… 作品2：背包挂件 说明： *手绘、手工制作 *设计卡通背部、尾巴为logo、产品图案、电话号码、商标等。 *图样设计后可交厂家批量生产。 点评:…… 作品3：手机、背包挂件 说明： *塑料质时尚流行手工卡通 *标带处设计为企业logo、产品图案、电话号码、商标等。 微型任务三：寻求展会礼品的发放技巧 1、案例回放：几则关于展会礼品的报道摘录 摘录1）…在很多展会现场有那么多的展会资料被像垃圾一样随处乱扔，这样的结果不仅仅浪费了资源，也是让每个企业都痛心疾首的。 摘录2）…展会上你的纸袋有三米宽，我的就要超过四米，最后哪个公司的纸袋最大就会被观众套在最外边，变成现场的活广告，所以大家的袋子越做越大。 摘录3)…重庆廖峰电子有限责任公司，宣传促销某保健产品, 在发放礼品时，现场发生踩踏事故，导致2人死亡，已送往殡仪馆；受伤住院治疗11人（其中重伤2人），目前涪陵中心医院正全力以赴对伤者进行救治 2、任务拓展（课下完成） 从如上几则报道中可以看出。展会礼品 的发放必须运用一定技巧才能达到事半功倍 的效果。 请课后结合自身实践或查找相关资料，找 出展会礼品发放中通常要注意使用哪些技 巧，下次课上分享大家的调研结果。 The end，thanks ！ * * 微型任务三：案例拓展（寻求展会商务礼品发放技巧） 微型任务二：看图比较分析（归纳展会商务礼品的选择要求） *