第二讲 市场营销环境分析.pptVIP

* * 第二讲 市场营销环境分析 第一节 宏观市场营销环境分析 市场营销环境的概念和特点 1、概念 市场营销环境是指与企业市场的营销有关的外因素和内部营销条件因素的总和。市场营销环境包括宏观环境、微观环境。 2、特点：差异性、多变性、相关性。 一、人口环境 1、人口是构成市场的第一位因素。人口特性包括：数量、年龄结构、地理分布、婚姻状况、出生率、死亡率、密度、流动性、文化教育状况等。 2、我国现状： 人口多，增长速度较快。 （一）人口数量与增长速度 3、评价： 问题：人口数量与增长速度对我国企业营销有何影响。 优点：消费需求增加，市场潜力很大。 缺点：人均消费水平偏低，给企业营销带来困难。 （二）人口结构 （三）人口的地理分布和流动 1、我国现状： 分布极不均衡，东南多西北少；农村流向城市、内地流向沿海、沿海流入内地。 2、评价： 优点：带来市场份额和营销机会。 缺点：带来行业竞争。 二、经济环境 (一）经济发展水平和经济体制 （二）地区与行业发展状况及城市化 1、企业的市场营销活动要受到一个国家或地区经济发展水平的制约。 2、在市场经济的条件下，企业的一切活动以市场为中心。 （三）消费者收入水平 1、国民生产总值：增长越快，对工业品的需求和购买力 就越大，反之越小。 4、货币收入和实际收入 只有实际收入才