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把旅游业培育成为宿迁又一经济增长点 地税 沈 燕 旅游资源的开发程度是影响一个地方知名度的重要因素。骆马湖、洪泽湖周边风景秀丽，水产丰美，洋河美酒名扬天下。把宿迁建设成为特色鲜明、设施完善、服务一流的旅游地区、把旅游业培育成为宿迁又一经济增长点，宣传促销工作至关重要。这两年，宿迁加强宣传促销，积极开拓旅游市场，取得了较大成绩。但从建设旅游区的需要以及市场竞争日趋激烈对宿迁旅游业发展形成的压力和挑战看，宿迁的旅游宣传促销仍显乏力。主要表现在：(1)将旅游宣传促销等同于工业产品营销的观念仍普遍存在，认为这是企业的事，没有很好发挥各级政府在宣传促销中的作用：(2)市场动态掌握得少，宣传促销的针对性不够强；(3)整体促销的合力尚来形成，宣传促销活动间的有机联系不够，缺乏系统性、科学性；(4)宣传促销的投入不足；(5)宣传促销的方法和手段陈旧、单一，在企业和基层旅游部门尤为突出，需要更新和多样化。 一、转变观念，在旅游宣传促销中实施政府主导型战略 过去认为，政府不是企业，不应当提宣传促销。这种把旅游宣传促销等同于企业经营行为的观点是片面的，是对旅游宣传促销特殊性不了解的表现，不利于旅游业的发展。 旅游业有着良好的发展前景，旅游市场的规模也在不断扩大，但并不意味着一个地区的市场份额一定会随着旅游市场的扩大而增加。能否把旅游市场规模的扩大变成对宿迁旅游产品需求的增加，不但取决于产品是否适销