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商标是生产者用来标识他们生产和销售的商品的标识符号，具有一定的广告宣传作用。由于注册商标受到法律的保护，所以商标的译文要求标准化，译名必须独特新颖、醒目悦耳、简短明快、实意明确，应使消费者产生有益于商品销售的联想和要求。 音译、谐音取意法、意译、转译、改译和音意结合法 商标翻译 文化 市场学 广告学 消费心理学 译文要能增强商品的竞争力 常见的商标翻译方法 定义：用发音近似的汉字将外来语翻译过来，这种用于译音的汉字不再有其自身的原意，只保留其语音和书写形式，如：酷 (cool)、迪斯科(disco)、克隆 (clone)等。 Transliteration 人名 企业名称 其它专用名词 商标设计者臆造得商标名 采用音译法 商标名 原则： 1.音译采用的汉字要统一 2.简短易记，选用的汉字应尽量体现出该商品的特点 Boeing ----波音----超音速飞机 Kodak Citizen Nike Parker Simens Casio Hennessy Martell Audi Ford Santana Haier 柯达 Rolls Royce Peak Hilton Phillip Heinz Louis Vuidon Pierre Cardin Esso Ponds 西铁城（表） 耐克 派克 西门子