湖南工业大学科技学消院费者行为学实习.docVIP

实习教学大纲 （市场营销专业消费者行为学） 实习性质：课程实习 主 笔 人：庄伟 主 审 人： 一、时间、地点要求 1、实习时间： 第三学期，共2 周； 2、实习地点要求：株洲市有关工商企业、市内主要消费品市场 二、实习目的与任务 本次实习是在学生学完《消费者行为学》课程的基础上进行的，主要目的是使学生了解消费者行为产生、发展及变化的规律，掌握消费者行为产生的基础及其影响因素，较为熟练地运用消费者行为分析的各种方法分析和研究消费者行为活动使学生所学的专业基础理论知识和实践相结合，同时也为今后学习专业课程打下一定的基础。 3、要求学生具有较强的团队精神，服从指导老师安排； 4、根据实习要求认真收集相关资料； 5、实习过程中尽量比较全面地了解相关市场经营情况，对所选择的市场的消费者行为进行认真调研； 6、实习结束后，按要求写出实习报告，实习报告应真实地反映两周实习的收获，严禁抄袭，整个报告应不少于3000字。 四、实习内容 在本市选择规模为大型或中型、技术在本行业领先、较有市场影响力的零售市场，原则上以集体的方式，对相关市场的消费者行为特征进行调研。另外，选择一个在本市较有影响的市场，让学生实地考察。 五、考核方式 考核采取综合方式：a)实习表现（教师与实习小组双重打分）；b)撰写实习报告；c)汇报实习成果其中：实习表现——30%实习报告——60%演示实习成果――10％ 实 习 指 导 书 专 业 市场营销 年 级 2009级 实习性质 课程实习 2010年 12 月 21 日 实习性质：课程实习（消费者行为学） 主 笔 人：庄伟 主 审 人： 一、实习目的 本次实习是在学生学完《消费者行为学》课程的基础上进行的，主要目的是使学生了解消费者行为产生、发展及变化的规律，掌握消费者行为产生的基础及其影响因素，较为熟练地运用消费者行为分析的各种方法分析和研究消费者行为活动使学生所学的专业基础理论知识和实践相结合，同时也为今后学习专业课程打下一定的基础。 3、要求学生具有较强的团队精神，服从指导老师安排； 4、根据实习要求认真收集相关资料； 5、实习过程中尽量比较全面地了解相关市场经营情况，对所选择的市场的消费者行为进行认真调研； 6、实习结束后，按要求写出实习报告，实习报告应真实地反映两周实习的收获，严禁抄袭，整个报告应不少于3000字。 三、实习内容 本次实习的内容主要是了解消费者行为产生、发展及变化的规律，掌握消费者行为产生的基础及其影响因素，较为熟练地运用消费者行为分析的各种方法分析和研究消费者行为活动1、学生要以小组为单位实施，同时明确每人的职责（在总体方案中反映出来）；2、各组要制定出严格的时间表（教师同意）并按时间表实施（教师监控）3、各组要对实施过程进行记录（日记），作为重要资料计入成绩4、方案（教师把关）了解和体验消费者心理和行为分析市场，了解消费心理和购买行为消费群体的消费行为特征调查了解群体、阶层、家族、年龄与消费者行为特点调查购物环境商品陈列设计实地考察目的了解购物环境对消费者行为的影响芦淞；以小组为单位汇报实习成果，同时由指导教师针对每个小组的实施情况提出意见，并请全体同学质疑、讨论。—14日） 2、实习地点：株洲市芦淞考核采取综合方式：a)实习表现（教师与实习小组双重打分）；b)撰写实习报告；c)汇报实习成果其中：实习表现——30%实习报告——60%演示实习成果――10％ 湖南工业大学科技学院实习内容安排表 日 期 实习内容 指导教师姓名 1月4日 实习内容要求提示；注意事项提示分组情况及负责人安排 确定 1月6日 调研计划的制定： 刘国棠、罗瑞雪、庄伟 1月7日 参观株洲芦淞 刘国棠、罗瑞雪、庄伟 1月8日 调研计划的修改（实习老师评阅） 刘国棠、罗瑞雪、庄伟 1月9日 开展市场调研活动 刘国棠、罗瑞雪、庄伟 1月10日 开展市场调研活动 刘国棠、罗瑞雪、庄伟 1月11日 写作调研报告 刘国棠、罗瑞雪、庄伟 1月12日 写作调研报告 刘国棠、罗瑞雪、庄伟 1月13日 报告的修改和批阅 刘国棠、罗瑞雪、庄伟 1月14日 各小组汇报实习成果 填表人：庄伟 1 7