【2017年整理】第六次实验.docVIP

浙江大学城市学院 实 验 报 告 纸 课程名称 电子商务概论 实验项目名称 互联网广告业务分析调研 学生姓名 王煜杰 专业班级 计算1102 学号 实验成绩 指导老师（签名） 日期 实验目的和要求 1.通过实验明确开展互联网广告业务的必要性和其开展的方法与手段； 2.分析新浪为何在网络广告方面取得如此大的成功。 实验内容和原理 广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。 世界广告业的初始阶段是作为媒体的附庸而出现的。其基本方式是替报社招揽广告，从报社所收广告主的广告费中获取佣金。新的广告时代开始于20世纪80年代中期。购并、全球化、新媒体的诞生与旧媒体的消逝，以及对整合行销传播的需求，已经彻底颠覆了我们以往所知的广告活动企划及执行方式。 全球广告市场发展极不平衡，美国一个国家即占到41.9%；其次是欧洲，占全球广告市场份额的26.6%。今天，在全球广告市场普遍呈下滑趋势的情况下，中国、俄罗斯、等广告市场依然呈现勃勃生机。2007年到2012年间，全球互联网广告的增长速度将比传统媒体快6倍。所有增长最快的广告市场将位于中东地区及欧洲中部和东部地区。 根据艾瑞最新发布的2012年度中国互联网广告核心数据，本年度中国网络广告市场规模达到753.1亿，较去年增长46.8%，增长略微放缓，网络广告市场进入相对平稳的增长期。 2012年网络媒体广告营收分布呈现三个梯队，百度最高。前20家企业广告营收超过网络广告市场规模85%。 实验内容： 网站为什么要开展互联网广告业务?仔细浏览搜狐网站，分析探讨该网站的当前的广告战略，以及其使用的广告方法和采用的表现形式。 分析搜狐为何在网络广告方面取得如此大的成功，阐述搜狐这样的互联网广告对传统广告的挑战表现在那些方面。 实验结果与分析 网站为什么要开展互联网广告业务? 与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及备受垂青的户外广告相比，互联网广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。网络有更大的流量，有更多的使用人群，其广告价值就绝对不能忽视。 仔细浏览搜狐网站，分析探讨该网站的当前的广告战略 互联网广告行业的流行趋势正受到“社交网络”和“视频”的推动，而拥有全线互联网产品的搜狐也借此推动自身广告营销资源升级换代。昨日，以门户网站起家的搜狐公布了“门户+”战略，将其广告资源划分为“门户、视频、社交网络、搜索、垂直”互联网五大门类，搜狐公司联席总裁兼首席运营官王昕则将其称为“后门户计划”。 广告方法和采用的表现形式 分析搜狐为何在网络广告方面取得如此大的成功 广告战略:将广告资源划分为“门户、视频、社交网络、搜索、垂直”互联网五大门类 在搜狐的各级分类页面上，可以看到新站、新类和类目介绍，有社会热点、网站推荐、免费代码、使用说明、有奖捉“虫”（死链接及过期网站等）和网站登录、修改等相关页面或链接。搜狐排行榜，分门别类为用户提供关于作家、歌手、影星、游戏、外国明星、乐队组合、体坛明星、搜索关键字、IT风云人物和编程语言等在内的各种排行榜。搜狐网站上电子商务的特征比较突出，它有公司全部产品和服务的详细介绍，广大消费者、企业和广告客户关心的信息及内容比较全面，能迅速找到常见问题的解答，可以及时回复用户的服务请求，并提供E-mail服务和在线订购等。这是造就的一种良好的经营态势。搜狐分类搜索是中国最知名的网上信息集散地，它在广大的信息提供者和信息消费者之间，架起了一座交流沟通的桥梁，满足了社会各阶层、各实体（包括企业）、各年龄段的各种文化背景人士的需求。从这个意义上讲，搜狐的品牌优势和广告优势，以及作为电子商务的角色，是一流的了。 TCL电脑指出，选择搜狐广告，一是因为它的实力；二是因为它的员工，微笑、热情、办事高效；三是它服务到位，让你满意放心之外还有惊喜；最后，最重要的是它的广告效果，有高科技感的广告设计，动感、互动性强，贴近公司理念。 阐述搜狐这样的互联网广告对传统广告的挑战表现在那些方面。 1.网络广告制作成本低，速度快，更改灵活 　　网络广告制作周期短，即使在较短的周期进行投放，也可以根据客户的需求很快完成制作，而传统广告制作成本高，投放周期固定。另外，在传统媒体上做