洗衣液购买习惯调研告报.docVIP

洗衣液购买习惯调研报告 调查时间：2014年01月26日-2014年01月26日 调研方式：赚零用APP在线调研 通过本次调研发现： 1、超六成的人平时是1-2个月购买1次洗衣液； 2、家乐福/世纪联华/卜峰莲花等大卖场/超级市场是消费者平时购买洗衣液的第一大渠道； 3、在选择洗衣液时，消费者首要关注洗衣液的功能特性，其次是价格，再次才是机洗/手洗特性和品牌； 4、瓶装洗衣液更受消费者喜欢； 5、21-40元是目前洗衣液的主要购买价位； 6、在品牌方面，蓝月亮是市场渗透率最高的品牌 样本设计 样本定义：23-50岁的洗衣液购买决策者； 计划样本：1000人； 实际合格样本：796人 调查结果 请问您平时购买洗衣液的频率是怎么样的呢？（单选） 对于洗衣液消费者而言，他们平时购买洗衣液的频率还是比较频繁的，会1-2月购买1次洗衣液，其中近四成的人是每月购买1次 请问您通常是在哪里购买洗衣液的？（单选） 消费者购买洗衣液的渠道主要集中在线下，其中家乐福/世纪联华/卜峰莲花等大卖场/超级市场是消费者购买洗衣液的第一大渠道，超七成的人平时选择在这一场所购买洗衣液；另外也有近两成的人是在联华超市等普通超市购买洗衣液 请问您选择上述场所选购洗衣液的最主要原因是什么呢？（单选） 场所中的品牌是否多样是消费者平时在选择洗衣液场所时最为关注的因素 请问您通常购买什么包装类型的洗衣液？（单选） 超七成的人平时主要购买瓶装的洗手液，袋装的选择比例仅为29% 请问您通常购买什么价位的洗衣液（单价）？（单选） 21-40元是目前洗衣液的主要购买价位，超五成的人平时主要购买这一价位的洗衣液 请问对于洗衣液的功能特性，您平时主要看重的是哪些方面？（限选3项） 去污效果是消费者对于洗衣液的第一大功能述求，其次是香气，是否清爽留香等，再次则是是否护理衣物，比如是否柔顺等 那对于选择洗衣液，您平时主要看重的是哪些方面？（限选3项） 在选择洗衣液时，消费者首要关注洗衣液的功能特性，其次是价格，再次才是机洗/手洗特性和品牌 在前面提到的所有因素中，您最关注的是哪个因素？（单选） 洗衣液的功能特性在众多因素中成为消费者平时在选购洗衣液时最为关注的因素 请问您经常使用的洗衣液品牌有哪些？（可多选） 当问及经常使用的洗衣液品牌时，蓝月亮以85%的提及率拔得头筹，位列第二的奥秘也仅有59%的提及率，位列第三的汰渍，选择比例则为51%，立白的选择比例为41% 请问您最常使用的是哪个品牌的洗衣液？（单选） 当问及最常使用的品牌时，蓝月亮再次位列首位，选择比例为54%，遥遥领先于第二位的奥秘，后者的选择比例仅为13%，其他品牌，比如汰渍等的选择比例均不足一成