xx家具全国大型促销活动方案.docVIP

2011年“五一”全国大型促销活动方案 【活动背景及目的】 1、市场临近一年一度的“五一”黄金周，各级市场销售旺季到来。“淡季取势，旺季取利”，推出全国性的系列促销活动，回馈经销商及消费者；并以此为契机，提升专卖店单店销量，增加销售额，抢占五一家具销售份额； 　　2、通过系列主题活动加强终端和媒体曝光率，进一步提升品牌美誉度和忠诚度； 3、避免使用直接折价等有损品牌形象的促销方式，采用礼金券等变相促销手段，阶段性取代专卖店议价成交的传统销售方式。有利于树立品牌口碑，为将来实现全国统一售价、发行全国通用的“xxxVIP卡”收集市场调查数据； 4、借助公司招商大会、广州展会传播的品牌信心，利用五一节点开展大型促销活动，提升客情关系，增强经销商信心，为下一阶段渠道拓展、市场维护提供铺垫； 5、“一个针对所有人的方案，就是糟糕的方案”——营销大师科特勒。因此，“目标区分，统一实施，总部指导，区域执行”是本次活动方案的制定和执行原则。 【活动时间】 2011年5月1日——2011年5月7日 【参与对象】 全国范围内xxx加盟专卖店。 【策划思路】 在五一“劳动节”的背景下，以xxx家具“爱住我家”作为活动主线，在全国范围内同步开展“爱劳动——五一劳模免费领家具”、“爱爸妈——拍孝心照片，换购物优惠”、“爱Baby——五一同龄儿童独享xxx好礼”、“爱我家——老订单换取礼金券