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考试题卷A 一、判断题 1、广告首先是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。（对）2、广告不能改变商品本身，但是，它却能为商品塑造一个概念、个性和灵魂。（对）??3.广告信息的传递过程可理解为是一个内容和诉求过程。（错） 4、Gamuts值是指在某一色彩系统中 所能显示或打印的色彩色域宽度。（对） 5．如下图画面上只有一个点，，其中所居位置最优的为中部（错） 6．包装产品受内外因素而产年破损的特性，称为产品的易损性，定量描述这种特性的量值，称为易损度或脆值（对） 7．将织物作为印刷版，油墨从织物的网孔渗过，在承印物表面复制成图文的印刷方法称为套色印刷（错） 8．RGB模式的特点是在使用不同的显示器或打印设备时，它所显示的颜色都是相同的。（错） 9.以TIFF格式 、JPEG格式 、EPS格式 、DCS格式是在Photoshop5.0环境下可以操作的文件存储格式。（对） 10．下列橙与紫为互补的色相。（错） 11．纸张的厚薄程度用克/米2来表示。（对） 12.在楼盘的强销期和持续期，价格攻势往往成为广告的主要内容。（对） 13、 房地产营销第三阶段又称为满足营销。（错） 14、 房地产营销中的公关活动也称为事件营销。（对） 15、 头脑风暴法属于创意策划。 （对） 二、填空题 1．企业开发或业务提升的设计行为属于市场营销策划中的（发展策划　　） 2．某公司的A产品有3种规格，2种配方，则该公司的A产品的深度为（　6　） 3．麦当劳、肯德基这种将整个经营体系准许给对象国独立公司或个人使用，并由对象独立公司或个人按照它们的要求经营且支付费用的国际市场进入方式属于（特许经营　） 4．某公司有A级客户100家，B级客户200家。依照公司政策，A级客户每年需要拜访24次，B级客户每年需要拜访12次。每个销售人员每年只能进行200次拜访，则根据工作量法，该公司需要的推销员人数是（24　） 5．消费者可以在淘宝网上进行网上拍卖，并且和其它消费者进行网上小额交易，这种网络营销方式属于（消费者—消费者（C to C）模式　） 6．甲公司的A产品所在行业去年销售总量达到100，今年销售总量统计达115，预计下年销售总量将达到127，而甲公司A产品的相对市场份额约为0.5。若把A产品作为甲公司的一个业务单位，则根据波士顿咨询集团模型，A业务可以视为是甲公司的（　问题类业务　　） 7．市场上存在的尚未被满足或尚未完全满足的显性或隐性的需求被认为是（市场机会　） 8．一个企业的各种产品或产品线分别采用不同的品牌，从而将特定规格、品种或档次的商品与其它商品区分开。这种策略属于（分类品牌策略　） 9．重点考虑如何运用组织结构、激励手段和控制系统促进计划执行的市场营销执行基本模式属于（增长型模式　　） 10．小型的、位于居民区附近、出售家庭日用商品的零售商，我们通常把它归为（　便利店　） 11、广告：广告是广告主（广告发布）通过付费（广告费用），有计划地利用媒体（广告媒体）传递各类信息，以影响公众目的行为的信息传播广告信息活动。 12.在平面构成中，有形态要素和构成要素两个方面，最基本的形态要素是 （点） 、 （线） 、 （面） 。 13.任何形都是由 （ 图） 与 （地） 两部分组成。在一幅画里面，成为视觉对象的叫 （ 图 ） ，其周围的空虚处叫 （ 地） 。 14. （橙 ） 为暖极最暖色， （ 蓝） 为冷极最冷色。 15.平面设计的基本要素以及各种表现技法，具体到作品上表现为 （ 图形）和（文字） 的设计，以及通过这种设计带给人视觉上、感官上的刺激。 16.我们能够看到物体是因为物体有 （形） 与 （色） 的原因。 17.打印机有 （ 激）光 打印机、 （ 点阵） 打印机、（ 喷墨） 打印机三种类型。 18.传统纸墨印刷分为 （ 凸版） 印刷、 （ 平版）印刷 （凹版）、 印刷三种类型。 19.一幅商品广告中的商标放在较宽阔的空间中，在视觉上会起到 （点） 的作用。 20．如果影像作品预期会制成印刷品时，必须先转成 （CMYK）模式才能分色打印。 三、简答题 1．网络市场调研的五个步骤：(1)选择合适的搜索引擎。(2)确定调研对象。(3)查询相关调研对象。(4)确定适用的信息服务。(5)信息加工、整理、分析和运用。 (10分) 2．制定网络营销计划应考虑：(1)对企业整体利益的影响。(2)网上企业竞争优势。(3)增强竞争调研的透明度。(4)寻找顾客。(5)市场开拓。(6)销售。(7)公共关系。(8)附属服务。(9)顾客服务。(10)网上广告。(11)降低产品支持费用。(12)