学生作业20642季冲奇瑞汽车策划书.ppt.pptVIP

奇瑞汽车市场调查策划书 “奥运年” 奇瑞“奥运车” 定位“中国自主节能运动家轿”迎奥运 策划书结构 1、 策划背景：产业政策， 2、 市场分析：国际原油价格市场变动，“08奥运”市场，汽车业整体市场及节能家轿发展的制约因素、有利因素、消费者情况。 3、 产品分析：产品定位、产品的外型、性能、安全性和整合“奥运车”概念 4、 竞争对手分析 5、 公关营销策略：整合互联网汽车新营销 策划背景 1、汽车产业新政策分析 　　 新产业政策的变化主要表现在以下几个方面：一是鼓励扶持国内汽车产业集团化发展、坚持鼓励生产和消费节能环保型汽车、鼓励研究开发节能环保型汽车和新型燃料汽车、坚持合资企业50%的主体控制以及坚持同一家外商同一品牌不得建立两家或以上的合资企业的原则没有发生变化。二是首次提出鼓励汽车技术的研发，增强其核心竞争能力；明确提出了具有可操作性的汽车整车企业退出办法；建立汽车生产的准入管理制度，提高准入门槛；改革以前审批式为主转变为备案，合审两种方式；提出了企业自主开发政策，把研发摆在重要位置；取消了外汇平衡、国产化比例等要求。 三是强调了可持续性发展的重要性。　　 A、 鼓励汽车企业集团化发展，通过企业间的兼并重组实现产业结构的优化与升级：首次提出力争到2010年有几家大型汽车集团跨入世界500强的目标。国家继续支持大型汽车企业集团与国外汽车集团联合兼并重组国内