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大学生旅游市场调查报告 学院： 管理学院班级： 医保0901小组成员： 王玉倩3090810005 万小燕3090810007 朱肖肖3090810009 摘要随着中国经济的发展以及高等教育改革的不断深入,大学生旅游市场显示出前所未有的重要性。大学生旅游市场的开发是当前的一个热点问题,其潜力巨大,却备受冷落。本次我们的调研通过访谈、问卷调查等手段来进行资料的收集,了解在校大学生对交通工具、旅游方式、旅游目的地等选择的倾向,分析不同性别、不同生活费水平学生的旅游行为差异，从而为大学生旅游市场的开发提供依据和建议。二、前言 市场经济的发展，使人民群众的收入水平日益提高，这对第三产业的发展起到了重要作用。旅游，作为第三产业中重要的一方面，日益得到人们的重视。近年以来，随着我国教育体制的改革，高校进一步扩招，使得在校大学生的人数连年攀升，仅江苏大学在校师生已将近5万。大学生，作为社会中一个特殊的消费群体，随着社会整体收入水平的提高，从家庭中获得的零花钱也提高了很多，加上大学生讲究追求精神生活，又有较多闲暇的时间，本身对于“旅游”又非常喜好，这促使校园旅游市场日渐活跃，旅游消费逐渐成为大学生消费的热点。大学生群体已经成为旅游市场的重要组成部分，当大学生在毕业工作有了一定收入后，将成为旅游消费的主力军。但是实际的情况是，大学生的旅游消费水平偏低，旅游市场隐藏着巨大的潜力却倍受企业冷落。在这种情况下，我们小组于2012年4月份开始以本校的学生为对象展开了调查，旨在摸清楚一下问题，希望能为旅行社和大学生旅游之间双赢的发展提供稍许的有用信息。三、目标通过本次调查，我们要做到：了解大学生每个月能从家庭中获得的零花钱数额，从而了解大学生对于旅游消费的消费能力；了解大学生的主要旅游消费方式，喜好的旅游消费内容，确定发展大学生旅游的产品；了解大学生旅游发展存在的问题，旅游的安全；寻找发展大学生旅游的有效途径等等。四、研究方法（一）样本1.调研对象：本次调查选择大一至大四在校学生为典型调研对象（其中成功回收并有效的问卷为83份）。2.抽样方法：分层随机抽样 根据大学生不同年级进行分层，再从每一层内随机抽取一定数量的对象，合起来组成样本。 （二）问卷1.首先采用探测性调研(1)班级内部访谈：访谈前调查员要做好充分的准备，列出调查所要了解的所有问题。调查者在访谈过程中应把握着整个谈话的方向，能够准确筛选谈话并内容快速做好笔记以得到真实有效的调查结果。(2)二手数据：调查者翻阅图书馆资料、通过网上查询资料时应注意其权威性及时效性。通过这种方式来了解问题，帮助制作问卷。2. 在完成市场调查问卷的设计与制作等相关工作后，就可以开展具体的问卷调查了。利用晚自习或直接去宿舍发放，并对问卷分发、回收后进行审核、统计。（三）分析方法①文献资料②问卷调查③直接访谈法④数理统计的方法：定性分析与定量分析相结合，即数据的集中趋势分析、数据统计图（表）、结合已有知识及深入思考进行判断最终得出结论。五、调查结果我们对不同专业和不同年级的同学展开问卷调查，男女比率差不多（分别为53%、47%），有大一到大四的学生，大三学生居多（80%）。以下是我们统计的图表结果（问卷详见附录）：结果调查显示：1、对于大学期间对旅游的喜欢程度 30.1%的大学生旅游想法非常强烈，39.8%一般，28.1 %为经常有外出行动，2%为一点想法也没有。表明大多数大学生对出外旅游有很大的热情。2、旅游经费的来源大学生毕竟还没有独立，目前大多仍为消费者，可用于个人自由支配的资金不多，属于非强势消费群体，因而对价格较为敏感，经济条件是制约他们旅游开销的最大因素。大学生旅游者的旅游费用来源差异很明显的，绝大多数人的费用是从自己生活费中省下来的（50%），其次多的是来源于父母（20%）。以上是可以看出经济原因对大学生旅游是有影响的。3、对旅游方式的偏好和交通方式从上面的分析可以看出，对不同的旅游方式，旅游者的偏好差异很大，选择自助游的比率最大，剩下的依次为报校外旅游团、其它（如个人游）、报校内旅游团。可以看出大部分同学旅游放弃了传统的旅游团的形式，选择自助式和互助式的最多。可以看出他们在乎的不是抢占了多少目的地，而是享受旅游的整个过程和氛围；也是大学生喜欢独立自由、标新立异的精神的体现。而且这种“拼游”的形式很大程度上节约了旅游的开销，何乐而不为呢？4、旅游地区在旅游地区选择中，46%选择的是江浙一带，很少选择镇江本地，一是因为本地本身面积、景点有限；二是因为江浙地区可选择面广，交通便利等等。5、旅游类型调查结果表明，喜欢观光休闲型旅游的人最多，占总数的40%以上，表明大学生更愿意参观自然人文风光，放松身心，还有一部分人选择了体验不同文化，增长阅历，其他类型选择的人较少。六、局限性考虑到我们小组人数有限，不能进