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动画电视广告内容分析 Alan J. Bush Joseph F. Hair, Jr. Robert P. Bush 国际经济与贸易双学位 付宇 动画电视广告内容分析 摘要 本文是对主要网络动画电视的内容分析，由对目前动画电视广告的调研组成，七天的调研周期内，本文调研了2454个电视广告。研究结果表明，广告商正在使用动画作为执行其针对成年人和儿童电视广告的方法。 介绍 在过去的几年中，似乎越来越多的广告商正在采用动画的广告。商品李维斯和草本精华洗发水的电视动画广告的消费意识调查一直做得很好。尤尼轮胎公司最近推出动画虎爪活动，尤尼高管们表示，动画运动会产生提高消费者中61％的认知水平的效果。此外，弗拉希奇自推出动画运动后，其市场份额超过亨氏酱菜的三倍。然而，尽管动画广告的表观普及，存在对主题非常小的实证研究。动画的支持者已经找到了有效的建设的认识和重视。反对者认为，动画广告往往只有在儿童和和低于平均水平与成人的群体中，在改变品牌偏好时是有效的。许多已发表的研究评估其效果的动画都已经过时了，有着缺乏和无助于推广到动漫周边产品争议。 该研究的动画广告最近的研究都集中在儿童电视节目。由巴尔居内容分析的结果表明，儿童的广告中，有16％的人的完全动画和26％的动画和真人的混合物。此外，包含了大多数动画产品类是谷物产品，大约80％的谷物广告的依赖某种形式的动画。因此，看来该动画被广泛用于广告针对儿童。但是，没有这样的研究可以检验其在广告中冲着大人使用动画。因此，这篇文章的目的，是通过目前的电视广告的内容分析，探索在动画领域的成人化，以及面向儿童的广告。此外，内容分析的结果将提供有关的消费品的广告的当前内容的信息，一个传统的面向儿童的执行方法，被用在今天的针对成年人的广告和动画的广告的特点的研究中。 方法 为了达到研究的目的，实验进行三大网络和三个有线网络的电视广告的内容分析。共有60名学生观察员挑选和认真训练为方法，同时分析了电视广告的内容遵循，其次，60名学生学习了整个研究的内容分析的要求。前测，包括所有的观察员，进行这包括了由法官组成的小组预选10电视广告的分析。评判团包括广告主管，三营销学教授，并从本地电视子公司邀请代言人。在预试验中，使用的广告由评委从含有大量的电流电视广告的录像带中选出。测试广告包括两个非动画，四部分的动画和四个全动画广告。每个观测器给它包含的指令分类的商业内容都遵循了给观察者的调查问卷。所有的概念和类别被定义为预试期间。第六观察家则分析了在上午7:00时至10:00（上午）的六网所有广告，下午12:00至下午3:00（白天），下午7:00至晚上10:00 （黄金时段）10:00时至上午12时（边缘）。观察期分别在十一月份期间，一周内的周一，周三，周六。在选择周一，周三，周六观察期的目的是为了获得广告的管理样本，这将是秋季节目时间表中代表一个星期的电视观看的。每个广告是由两名观察员分别进行分析。也就是说，每一个广告是用于评估观测的可靠性的目的分析两次的内容。在观察期内，共有2454广告进行了分析。 观察员在预先指定的时间观察分析所有广告。收集的数据对每个广告都是产品或服务被广告；无论是一个国家或地方的广告；动画在广告的水平（即，总动画，动画与真人，没有动画混合）；动画广告是否只包含一个动画的产品，只是一个动画人物，动画背景的场景，或整个广告中的动画;和是否有一个在广告中使用的动画人物，如果是这样，是动画人物是人的 动物，动物刻画一个人，或者一个星系的存在。观察员也分为产品或机构的广告，如果广告是耐用产品，非耐用品的产品或服务的所有广告。最后，与购买广告中的产品相关的感知风险程度进行了调查。这个变量被纳入分析，以确定是否动画仅用于产品类与感知风险一定的水平。 内容类别和操作定义的类别定义为每个在研究中的关键用语的界定，以方便内容分析的解释。动画的水平。第一类中描述的广告动画的量。动画广告片由真人广告的区别在于动画涉及一系列的图纸，而不是现实生活中的情况下的拍摄。每个广告被置于以下三种类别之一。一个完全的动画广告是由一系列不包含现实生活中的图纸了完全。非动画的广告被定义为包含独家真实生活情况的广告。混合的广告被定义为一个包含了真实的生活情况和线条图的混合物。广告类型。定义用于广告作为一个国家或地方的广告进行分类，并作为产品或机构的广告是那些提交，罗素和。本地广告被定义为“被安置，并由当地经销商支付，而相比之下，国家，或一般情况下，广告被许多经销商销售的产品”添加数据，机构的广告是“做完一个组织来说，其工作的意见和问题，作为一个整体，以获得公众的好感和支持，而不是卖出特定的产品。“ 产品被广告的分类。产品的分类基于其消费率和有形的决心。