会展本质的研究.docVIP

会展本质的研究 ——从会展的历史演变与大学生的认识的角度出发 摘要：随着社会的变迁与经济的发展，会展活动的范畴和涵义不断得到延伸和丰富。在现代经济体系中，会展活动已经成为经济活动的重要方式之一。本文主要先从会展活动的历史演变来探讨其性质的演变，再与当代大学生对会展活动的认识相结合来论述会展活动的本质，得出会展的本质是信息交流的媒介和载体这一结论。 关键词：会展本质；历史；大学生 从历史演变的角度看会展 世界上关于会展的起源有两个说法，一是“物物交换”说，二是“集市、庙会演变”说。前者是一种交换活动，它有交换场所，虽然那并不固定。并且它的功能是交易和传递信息。后者是指在固定的场所和时间里举办的交易、文化、娱乐和表演等活动。而且相对于“物物交换”说，“集市、庙会演变”说里已经包括了货币在各种商业交换活动中的交换介质的作用。所以“交换”是会展最初的属性之一。 世界会展业的起源可以追溯到原始社会，至今已经有非常悠久的历史了。在历史上，会展业的发展大概被分为四个阶段：萌芽阶段、起步阶段、快速发展阶段和当代展览会阶段。 欧洲一直以来都被公认为是国际会展业的发源地，其贸易性的会展活动由城邦的传统集市发展而来。但早期的集市比较具有农业社会的特征。毕竟当时生产力不高，交易量也不是很大，交易场所也不是很多。会展活动的起步阶段始于17世纪后的工业革命。生产力的大幅提升促进了商业贸易的发展，进而推动了会展活动的发展进步。在工业革命的影响下，欧洲的会展出现了一系列的变革。在这个时期，具有明显工业时代特征的工业会展开始出现，并成为了会展活动的主导形式。到了19世纪末期，欧洲的会展业逐渐进入了快速发展阶段，也就是现代贸易展览会和博览会阶段。新的经营方式改变了传统的集市经营方式，生产者为了寻求大批销售货物的机会，便于批发商选择订购商品就纷纷采用提供样品和图样的方式进行贸易。具有代表性的是1894年在德国莱比锡举行的样品博览会。它突破了传统集市规模小、组织手段落后的缺点，克服了工业会展会单纯注重宣传展示功能而忽视市场功能的缺点。在21世纪的今天，商业趋向全球化，世界经济趋于一体化的契机下，世界会展业也进入了一个发展新阶段。 中国的会展业的发展也非常之早。从集市说起，中国的集市形成于殷、周之交，在唐宋时期得到了蓬勃发展，特别是宋朝时期，草市和夜市大范围的发展。在原始社会时期，部落之间开始了经常性、习惯性的物物交换。但交换地点不固定不定期，还规模很小。但它也基本具备展览的基本特征：陈列和展示。到了封建社会，随着生产力的发展，出现了大量的宣传性展览、宗庙和祭祀展览、贸易展览和文艺展览。其中，货币的出现以及流通让贸易展览由物物交换上升到了货币结算，是质的飞越。交换的媒介从物品变成货币，“交换”贯穿始终的。明末清初到建国前的会展活动都不可避免的被打上“官办”的印记，政治色彩和宣传气氛较为浓厚。在近代，我国的社会、经济和科技发展明显落后于欧洲，会展业也一样。建国到改革开放的这一个时间段内，我国举办了少数类似于近代欧洲国家工业展的展览会。改革开放后，我国的会展经济从无到有，从小到大，从单一到多样，从综合到专业，开始走向世界。目前，我国会展业已经初具规模。除了传统的“广交会”外，“深圳高新技术商品交易会”、“杭州西湖博览会”、“青岛国际啤酒节”等活动都会定期举行。在这里特别要提到的还有2008年北京奥运会和2010年上海世博会，让国人更加了解会展这个行业，也促进了它在国内的发展与完善。 当今世界，IT行业、航空技术飞速发展，通讯联络、人员流动更为便捷，交通成本不断下降。过去阻碍买家流动于世界各地的种种不便已经消失。空间上的距离所产生的影响越来越小。会展永远都是一个“平台”。一个能够承载“交易关系-----信任关系-----信赖关系”的平台，从单纯的交换商品到交换信息，会展活动的形式日趋多样化，载体多样化，或者从现实到虚拟的网络，但是其本质是不变的，都是信息集中的交换平台。 根据会展业的发展史来看，会展活动是在某些固定的地点或时间开展的一些具有一定规模具有信息交易性和信息传递性的活动。会展业可以是经济性的，艺术性的，文化性的，或者是政治性的，更是综合性质的。经过历史的变迁，会展业的发展仍在继续，而会展业的未来发展与大学生对于这一个新兴产业的认识是密不可分的。 从大学生的认识的角度看会展 大学生作为社会文化阶层中的较高层次的群体，具备较高的科学文化素养、眼界开阔、创新意识较强、思考问题具有一定的学术思维和逻辑性，因此，大学生对于会展活动能够进行深入的思考、分析。大学生是国家未来人才的高级预备队，他们对于会展本质的理解，是目前会展业发展状况以及影响力的反映，会展业素有“城市的面包”和“经济的