2009年数字电视产业将持续发展.pptVIP

媒介资讯月刊2009年第一期 提供日期：2009年2月4日 目录Contents 第一部分：业内最新资讯 第二部分：本期看点 第三部分：各类媒体最新动向 第一部分：业内最新资讯 广告市场五大变化引领2009广告市场发展 2008年我国广告市场增15% 2009年变数大 2009年数字电视产业将持续发展 脱下烟草广告的“公益马夹” 英特尔携手雅虎创新电视广告新平台 华视与北京地铁续签数字电视广告协议 华视传媒进军杭州 首次进入轮船广告领域 机场媒体资源或面临新一轮整合 中国网络广告首个行业标准1月1日期执行 门户网站跨入新竞争时代 互联网广告或更激烈 网络巨头雅虎谷歌为节流 计划削减部分业务 报告显示雅虎四季度搜索广告市场 腾讯推IM英文网站试水国际化 网易推出购物搜索“曲线”进军电子商务 推出2年仍获利不佳 Google关闭平面广告业务 业内最新资讯 广告市场五大变化引领2009广告市场发展 改变之一：媒体广告额分配的改变 改变之二：广告主和广告公司、媒介公司关系改变 改变之三：分配给广告公司的预算减少 改变之四：企业决策权的转移 改变之五：广告主选择广告公司采用标准的变化 2008年我国广告市场增15% 2009年变数大 4413亿元，同比增长15%！国内的调研机构CTR市场研究最新数据表明，2008年中国的广告市场以喜庆的气氛收场，但2009年的不可测因素将大大增加，因为广告行业是本轮金融危机公认的重灾区。 CTR市场研究昨天发布的年度广告监测报告显示，受到北京奥运会的良好预期拉动，2008年广告市场总体呈现活跃态势。但由于面临经济下滑的风险，广告市场进一步增长的前景不容乐观。 业内最新资讯 2009年数字电视产业将持续发展 2008年是中国不平凡的一年，也是中国数字电视不平凡的一年。年初，国务院办公厅联合发展改革委、科技部、财政部、原信息产业部、税务总局和广电总局六部委发布了“1号文件”，提出了鼓励中国数字电视产业发展的若干政策。1号文件重申和明确了中国数字电视产业发展的总目标，提出了优化投融资环境和加强税收优惠支持等一系列措施。 脱下烟草广告的“公益马夹” “爱我中华”“双喜临门”……乍一看是挺好的公益广告，仔细一看却都有烟草公司的痕迹，甚至还挂着“吸烟有害健康”的标语。正在召开的上海市第十三届人大二次会议上，一些人大代表认为，如此变相广告要不得。这其实是一个老话题。烟草公司打公益广告的擦边球，已是潜规则。有媒体曾报道，不仅披公益外衣，烟草广告正绞尽脑汁，上演一场七十二变的好戏。 英特尔携手雅虎创新电视广告新平台 雅虎开发的Widget Channel将会是在英特尔SoCs上运行的第一款软件。美国，甚至是全世界的人们都已经习惯了电视中随处可见的广告。但是随着网络的风靡全球，人们却并不喜欢网络中的广告，甚至对广告带有强烈的抗拒意识。雅虎和英特尔正在努力通过一种全新的方式通过电视向消费者提供各种信息和广告。 业内最新资讯 华视与北京地铁续签数字电视广告协议 北京时间1月5日消息，华视传媒(Nasdaq:VISN)宣布，与北京地铁公司续签了独家运营13号线和八通线移动数字电视广告网络的合同。此外，华视传媒还宣布，已经与北京地铁签订正式合同，从2009年1月1日起，运营5号线、奥林匹克公园线(8号线的一部分)和10号线的移动数字电视广告网络。 华视传媒进军杭州 首次进入轮船广告领域 北京时间1月20日18时消息，华视传媒于周二宣布，该公司已经与杭州相关部门签署了协议，并将由此将其业务地理覆盖范围拓展至杭州。根据此协议规定，在今年2月1日至12月31日期间，华视传媒将获得在杭州新移动传媒(Hangzhou New Mobile Media)公司运营的移动电视网络所覆盖的公交车和轮船上每天播放一定时间移动电视广告的权利。 机场媒体资源或面临新一轮整合 近几年，户外传媒市场的巨大利益空间给了太多人无限的诱惑和想象，很多VC和企业进入户外传媒这个行业，一度带来这个行业的资本繁荣和红火热闹的景象。但由于媒体定位、价值评估、市场营销以及经营管理方面的发展没有跟上资本增长的速度，造成繁荣的市场背后存在着隐患，嘉富诚国际资本程安静曾表示，户外媒体大规模高速度的融资以及并购，是在泡沫上跳舞。这种泡沫上的舞蹈舞姿优雅美丽，但随时有摔下的可能。 业内最新资讯 中国网络广告首个行业标准1月1日期执行 中国广告协会互动网络委员会日前出台的《中国互联网广告推荐使用标准(试行)》，于2009年1月1日起试行。这是该委员