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2011年 中国演出市场年度报告 文化部文化市场司 中国演出行业协会 道略文化产业研究中心 前言 2009年《文化产业振兴规划》的出台标志着文化产业已上升为国家战略性产业，演出行业作为文化产业重要一环得到了较快发展。2011年又是我国文化产业和演出市场发展关键的一年，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》和十七届六中全会《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》的颁布和实施都意味着我国文化产业的发展迎来了历史性的时刻，演出市场也面临前所未有的发展机遇。 2011年，我国演出市场继续保持强劲的发展势头，市场规模继续攀升，演出市场总体规模达到233.3亿元，其中直接票房收入达到120.9亿元，比去年增长11.9%。在直接票房收入中，专业剧场演出继续保持主导地位，票房收入达到36.6亿元，占演出市场总票房收入的30.3%；演唱会、旅游演出、娱乐演出三大细分市场发展也比较迅猛，票房收入均在几十亿元的规模；音乐节、网络演出等新兴演出形式票房收入也有上亿元的市场规模。 市场规模稳步增长的同时，我国演出市场上的演出产品也日益丰富多样，出现了音乐节、网络演出等新的演出业态，剧院联盟、院线发展等新的组织和经营方式。为保证我国演出市场能够健康、稳定发展，文化部研究制定了符合市场新发展特点的政策与措施，对音乐节、网络演出等新兴的营业性演出活动的申报与运作进行了规范，对演出票务经营单位的市场准入与监管提出了明确的标准，对演出场所经营单位的义务与责任进行了清晰的规定等。 2012年，中国演出市场将保持平稳快速的发展态势，文化相关管理部门也将继续以促进演出市场发展为原则，加强对演出市场的监管和服务工作，从加强演出市场人才培养、完善演出市场政策法规和简化演出审批手续等三方面开展工作，保证演出市场继续以较快速度向前发展。 目 录 前言 1 目 录 I 一、关键词 1 二、研究模型 3 三、演出市场生态关系及影响力分析 4 （一）演出市场生态关系分析 4 （二）演出市场影响力分析 4 四、中国演出市场规模分析 7 （一）2011年中国演出市场规模为233.3亿元 7 （二）中国演出市场直接票房收入为120.9亿元 7 （三）演出综合服务业产值约59.3亿元 8 （四）旅游演出被分账收入达44.5亿元 9 （五）非独立性娱乐演出的收入为8.6亿元 9 五、演出市场管理分析 10 （一）2011年演出市场管理回顾 10 （二）2011年演出市场主要政策一览 11 （三）2012年演出市场管理工作思路 13 六、专业剧场演出市场发展分析 14 （一）戏剧演出市场发展状况 15 （二）音乐演出市场发展状况 18 （三）舞蹈演出市场发展状况 20 （四）其他演出市场发展状况 21 七、演唱会市场发展分析 23 （一）演唱会市场规模大幅增加 23 （二）北上广等地区演唱会活动频繁 24 （三）老牌明星主导演唱会市场 24 （四）新生代明星活跃演唱会市场 25 （五）国外明星进军国内市场频繁 26 八、旅游演出市场发展情况 27 （一）市场总体发展状况 27 （二）实景旅游演出发展状况 28 （三）主题公园旅游演出发展状况 29 （四）剧场旅游演出发展状况 30 九、农村演出市场发展分析 32 （一）中东部省份农村演出活动频繁 32 （二）包场性的节庆促销演出较多 32 （三）惠民演出活动的质量和水平较高 33 （四）流动演出活动丰富了农村演出市场 34 （五）戏曲是农村演出中的主要演出类型 34 （六）正在从草根化走向规模化、专业化 34 十、音乐节演出市场发展现状 36 （一）音乐节演出市场概念及分类 36 （二）音乐节演出场次呈现稳步增长趋势 36 （三）音乐节集中在京、粤和长三角地区 37 （四）户外摇滚音乐节主导音乐节市场 37 （五）专业化连锁音乐节趋向品牌化发展 37 （六）联动模式的音乐节广受追捧 38 十一、其他演出市场发展现状 40 （一）网络演出市场发展情况 40 （二）娱乐演出市场发展情况 43 十二、经营主体发展分析 47 （一）文艺表演团体 47 （二）演出经纪机构 49 （三）演出场所 50 （四）票务公司 51 （五）大型演艺集团 52 附录一、2011年演出市场大事记 54 附录二、研究方法 57 （一）定性研究：对10个省（市）演出市场进行实地调研 57 （二）定量研究：对10个省（市）演出数据进行全面统计 59 附录三、测算方法 60 （一）专业剧场演出测算 60 （二）演唱会测算 62 （三）旅游演出测算 63 （四）农村演出测算 63 （五）音乐节测算 64 （六）娱乐演出测算 65 一、关键词 营业性演出：指以营利为目的为公众举办的现场