北京自驾车旅游市场调查方案1123.docVIP

北京自驾车旅游市场调查方案 北京绿维创景规划设计院 2009.11 目 录 前言 1 一、调查方案 1 （一）调查题目 1 （二）调查目的 1 （三）调查对象 1 （三）调查方式 2 1、实地考察法 2 2、访谈调查法 2 3、问卷调查法 2 4、文献调查法 2 5、其它辅助方法 2 （四）调查内容 2 1、问卷调查内容 3 2、其他调查内容（观察、访谈） 3 （五）问卷设计思路 3 1、问卷结构 3 2、问卷逻辑 3 3、问题设计 3 （六）调研区域 4 1、主要区域的选择 4 2、调研点的覆盖范围 4 （七）调研实施方法和样本量设计 4 1、调研方法 4 2、调研设计的原则和依据 5 3、样本量设计 5 （八）调研实施方案 6 1、网络联系 6 2、人员招聘和培训 6 3、试调查 6 4、正式调查 7 （九）分析方法及质量控制 7 1、数据录入 7 2、数据分析 7 3、质量控制 8 二、人员配置 8 1、项目总监 8 2、项目组主要成员 8 三、进度安排 9 1、前期准备阶段：2009年11月16日——11月23日 9 2、中期调研阶段：2009年11月24日——11月30日 9 3、后期总结阶段：2009年12月1日——12月10日 9 四、成本预算 9 五、结束语 10 附件1：北京市自驾车旅游市场调查表 11 附件2：北京市自驾车旅游市场调研报告 13 前言 随着经济持续发展，以及公路养路费的取消，我国轿车保有量特别是家用轿车保有量不断增加，自驾游已悄然成为我国大中城市有一定消费能力和消费理念的中青年人群所热爱的旅游生活休闲方式，中国自驾游的蓬勃发展，渐渐成为一个全新的旅游新经济，成为新的经济增长点。另一方面，随着人们现代休闲需求的不断扩张和带薪休假制度的执行，近郊休闲度假游也日益受到人们的青睐。 针对北京郊野旅游专题项目的研究需求，我们将通过多样化的方式，对自驾游市场进行广泛而深度的调研，以期获得北京自驾游市场的整体把握，为分析自驾游与郊野旅游的相互关系提供客观依据。 一、调查方案 （一）调查题目 北京自驾游市场的研究 （二）调查目的 通过对北京自驾游市场的调查研究，揭示自驾游的兴起和发展对郊野旅游产生的深远影响，以及郊野旅游的发展对自驾游快速发展的影响，这一研究对推动自驾游和郊野休闲的“双赢”发展具有重要的现实意义和普遍的理论意义。，调研所要达到的目标如下： 1、通过市场调研，了解自驾游市场的基本特征：包括旅游者人口学特征、消费动机和消费特征、行为特征等。 2、通过市场调研，了解自驾游消费者对郊野旅游的需求现状。 3、通过市场调研，了解自驾游游消费者对郊区休闲地产的需求偏好。 （三）调查对象 基于自驾游交通工具的特指性和课题研究目的，本次市场调查的对象是“有车一族”的旅游者，以北京为立足点，包括自驾出游人群和自驾入京人群两部分。 （三）调查方式 调查方式具有多样化特点，务求全方位、多角度、深入而准确地掌握北京自驾游客源市场的整体现状。 1、实地考察法 选择有代表性的京郊旅游区现场考察，获取京郊旅游目的地的一手资料以及自驾旅游者的直观特征。 2、访谈调查法 同“有车一族”和自驾旅游者进行面对面沟通，深入了解旅游者的偏好和动机；同车友俱乐部和车友协会成员进行座谈，深入考察自驾旅游的现状、发展趋势和出游区域结构等；同旅行社工作人员、房地产工作人员和自驾游专家进行细致深入的访谈，从宏观角度全面了解自驾游市场与郊野旅游和休闲地产之间的同在联系。 3、问卷调查法 通过现场发放问卷和网络发放问卷相结合的主式，从现实客源和潜在客源两个渠道全面掌握北京自驾游市场的真实情况。 4、文献调查法 通过对重要文献、统计数据等资料的调查，客观真实的把握自驾游市场和郊野旅游市场。 5、其它辅助方法 通过网络信息查询法、电话和电子邮件调查法获取更多更全的旅游信息。 （四）调查内容 通过问卷、访谈、资料搜集等方式，调查清楚市场分析报告所需要各项内容。考察内容包括有以下几个方面。 1、问卷调查内容 问卷调查将是本研究最重要的调查方式。 问卷调查主要针对的是潜在的和现实的自驾旅游者，将考察报告内容设计成其中的问题，通过问卷的形式，搜集市场研究需要的数据资料。调查内容主要分为三部分： （1）自驾旅游者人口统计学特征 包括旅游者年龄、职业、文化程度、收入水平等，根据对现实客源市场的分析，整理归纳出潜在客户群的基本特征。 （2）自驾旅游者出游情况 包括行为特征、动机需求、消费特征等，通过全面的分析，揭示自驾游市场与郊野旅游快速发展之间的内在联系。 （3）自驾旅游者对郊区休闲地产的认识和看法 2、其他调查内容（观察、访谈） 在问卷调查之外，还有一些必须通过深入访谈等其他方式才能调查清楚的问题，包括北京自驾游