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诺基亚智能手机广告文案 2011年10月24号 东华理工大学经管学院 诺基亚智能手机广告策划小组： 负责人------------------吴吉林 市场调研--------------- 广告策划--------------- 广告文案--------------- 广告媒体--------------- 策划书撰写---------- 目录 第一部分 市场分析 一、品牌介绍 二、营销环境分析 1、营销环境中的宏观制约因素 2、影响市场营销的微观因素 3、市场概况 4、营销环境分析总结SWOT 5、重点问题 6、市场发展预测 三、消费者分析 1、消费者心理分析 2、消费者消费习惯 3、消费一般观念 4、消费趋势 5、消费者特征 6、媒体接触偏好 四、产品分析 1、产品特征 2、产品生命周期 3、产品品牌形象 4、产品定位 5、优劣势及问题 五、竞争者分析 1、本品牌在市场竞争中的地位 2、品牌的主要竞争对手 3、市场竞争态势总结 六、竞争对手广告分析 广告策略 1、广告目标 2、目标市场策略 3、广告诉求策略 4、广告创意策略 第二部分 广告策略和计划 1、广告目标 2、目标市场策略 （1）市场细分 （2）本次广告的目标市场 （3）企业的目标市场策略 3、产品定位策略 （1）定位前提 （2）定位机会点 4、广告诉求策略 （1）诉求对象 （2）诉求重点 （3）诉求方法 5、广告表现策略 （1）网络广告文案 （2）平面广告 6、广告媒介策略 （1）媒体选择依据 （2）媒体选择策略 7、整体传播策略 （1）网路广告推广 8、广告计划 9广告预算 第三部分 广告效果评估 1、广告效果预测 （1）广告创意主要研究流程 （2）广告主题调查测试 （3）广告创意测试 （4）广告文案调查测试 （5）作品效果测试主要研究流程 2、广告发布监控 （1）媒介发布监控 （2）广告活动效果测定方式 附录： 市场调查问卷 市场调查访谈提纲 第一部分 一、品牌介绍 二、营销环境分析 三、消费者分析 四、产品分析 五、竞争者分析 一、品牌介绍 诺基亚（Nokia）公司成立于1865年，是一家总部位于芬兰主要从事生产移动通信产品的跨国公司，是移动通信的全球领先者。凭借经验丰富、用户友好以及可靠的解决方案，自1996年以来，诺基亚一直占据全球市场份额第一的地位，直至2011年第二季度，诺基亚连续15年的全球手机销量第一的地位才被苹果及三星双双超越。通过将移动性和互联网的有机结合，诺基亚不仅为企业创造了更多的商业机会，也使人们的日常生活更加丰富多彩。诺基亚股票在全球五个主要证券市场上市，股东遍布世界各地。 二、营销环境分析 1、营销环境中的宏观制约因素 （1）随着科学技术的发展，智能手机技术也在不断的成熟，智能手机普及率也在进一步加快，进入了买方市场格局的趋势越加的明显。 （2）随着我国高等教育普及率的不断提高，消费者对于智能手机产品的技术要求和创新能力也更加的高，消费者的消费需求越加的多样化。 （3）中国民族企业的不断发展壮大和技术水平的提高，给国外企业在中国发展带来了巨大的挑战。 2、影响市场营销的微观因素 （1）企业与供应商的关系：诺基亚作为全球知名的手机开发商，具有雄厚的经济技术实力，因此得到其供应商的充分信任，在产品供应方面不存在什么问题 （2）企业与经销商的关系：企业已有的广告和促销活动，实际销售情况比较乐观，虽然企业与经销商之间存在矛盾，但是对产品销售的整体情况影响较小。再者，作为全球知名品牌，诺基亚早已建立起了稳定的销售渠道。 3、市场概况 （1）市场规模 Gartner的统计数据显示，2010年第一季度，全球普通手机销售量3.147亿部，而智能手机销售量同比增长48.7%，达到5430万部，第二季度，全球智能手机销售量达到6165万部，同比增长50%。去年6月份中国手机网民用户达到了2.77亿，较2009年增加了3334万。日前，赛迪顾问预测，未来几年，中国智能手机市场将继续保持快速增长，到2011年，智能手机的市场规模将接近7000万台。 （2）市场构成 A、构成这一市场的主要产品的品种 诺基亚智能手机： 诺基亚E系列 、 诺基亚N系列 、诺基亚C系列 ， 以及即将上市的windows phone7(wp7)等