2017年互联网+网络游戏分析报告1.ppt

* * * 互联网+网络游戏分析报告 理清几大概念 1 互联网+是什么鬼 什么是互联网＋？现在很多人的共识是，所谓的互联网＋就是互联网平台上加上一个传统行业，相当于给传统行业加一双“互联网”的翅膀，然后助飞传统行业。 比如互联网金融，由于与互联网的相结合，诞生出了很多普通用户触手可及的理财投资产品，比如泛娱宝、余额宝以及p2p投融资产品等。 互联网＋也不是万能的，互联网＋也并不是方法论，互联网＋既不高大上也高冷酷，只是当下很多互联网产品的一种形态表现。 我们所说的网游是什么 网络游戏，英文名称为Online Game，又称 “在线游戏”，简称“网游”。指以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户计算机为处理终端，以游戏客户端软件为信息交互窗口的旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的具有可持续性的个体性多人在线游戏。 网络游戏包罗万象 01 02 03 简称端游，是需要在电脑上安装游戏客户端软件才能运行的游戏。包括角色扮演类多人在线网络客户端游戏（MMORPG） 和休闲竞技类平台客户端游戏。 PC客户端游戏 又称为Browser Game、无端游戏，指可以直接通过互联网浏览器玩的网络游戏。包括社交游戏、小游戏和网页游戏。 PC浏览器游戏 指运行在移动终端上的游戏软件。移动终端又称移动通信终端，是指在移动中使用的计算机设备，广义概念包括手机、笔记本 电脑、平板电脑、POS机、车载电脑等，现主要指的是智能手机和平板电脑。 移动端游戏 传说中的IP说的是什么 IP英文为“Intellectual Property”，其原意为“知识(财产)所有权”。从商业和资本的角度，其内涵已经有了无限的外延，IP被已引申为“可供多维度开发的文化产业产品”。 IP可以是漫画作品、文学作品、原创短片，甚至只是一个概念。一个好的IP极具商业价值，它可以后续衍生为电影、电视、游戏、音乐、动漫、文学、周边创意等等娱乐产品。 IP具有多重属性 B D A C E IP是基于特定内容的版权主张，能够成为IP的文化产品需要拥有精彩的故事和情节设定 IP拥有粉丝效益，与普通的文化产品不同，IP自带粉丝特质，IP的粉丝群体会积极主动地对其进行自来水式传播，将IP的品牌影响力进一步放大，IP背后的粉丝价值巨大，是投资者在项目开发时的重要参考标准。 IP可以开展变现，90后人口文化娱乐消费需求和购买力崛起，互联网加速文娱产业的内生增长和外部融合，影视、游戏、实景娱乐、衍生品等具备较高投资收益的细分领域在十三五期间将延续高景气态势。 IP富有品牌影响力，IP是独特的品牌识别符号，能够在互联网中快速获得流量，在文化产品营销中聚拢注意力资源。 IP具备良好的延展性，一是IP在不同的文化产品之间可以互相转换；二是IP的受众可以不断扩展，从核心粉丝到普通观众，再到路人观众；三是IP也有不同级别，大致可以划分为S/A/B/C级别，IP需要通过综合手段不断养成。 泛娱乐究竟是怎样的 泛娱乐是指由文学、动漫、影视、音乐、游戏、演出、衍生品等多元文化娱乐形态而组成的融合产业。由于拥有相近或互补的受众市场，细分领域之间的边界日渐模糊，以及IP成为产业上游的核心环节，多元文化娱乐形态由最初的独立发展，逐步过渡到产品联动、互相融合开发、共享全产业经济收益的阶段，此阶段的最大标志是“泛娱乐”成为文化娱乐公司，尤其是上市传媒公司寻求外延扩张和规模增长的重点方向。 泛娱乐为什么会火起来 泛娱乐产业的本质是内容产品在多元文化娱乐形态之间的迭代开发，可以降低前期风险，减少边际成本，扩大受众范围，提高投资回报率，从而实现产品的长尾价值，获得规模效应。通过内容产品连接、受众关联和市场共振，多元文化娱乐形态构成了泛娱乐市场的核心元素。 泛娱乐+IP+网络游戏如何连接 负责“连接一切”的互联网，特别是移动互联网，第一次让内容生产者和粉丝之间的黏性与互动，达到了不间断、无边界的状态。 01 在互联网时代，文化产品的连接融合现象明显。游戏、文学、动漫、影视、音乐、戏剧不再孤立发展，而是可以协同打造同一个明星IP，构建一个知识产权新生态。 02 近几年来，围绕IP为核心的横跨游戏、影视等互动娱乐内容逐渐增多，“IP”成为泛娱乐产业中连接和聚合粉丝情感的核心，以IP为核心的泛娱乐布局成文化产业趋势，其中游戏IP发展尤为迅猛。 03 网游扮演的角色 2 网游在泛娱乐产业了扮演着什么样的角色？ 泛娱乐产业在中前期基本上以动漫、小说、影视IP为主导，具有IP的游戏定制研发具有较丰富的IP素材内容支撑，产品研发成功率较高（套用IP的产品除外），这就使IP价值最大化过程中压缩了时间成本，提高了产品成功率。 游戏研发层面 网游在泛娱乐产业了扮演着什么样的角色？ 众所周知，具有IP的游戏产品在吸量与吸金的层面表现不俗，游戏企