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博客营销价值分析 摘要： 博客营销，是网络营销的一种方法之一。凭借着博文目标准确、博文较高的可信度、知名博客的较大的影响力、发布信息相对比较自由的特性以及传播成本低廉，博客营销为企业带来不少的消费者及关注度，还有业绩。现在博客营销越来越受企业们的喜欢。 关键字：网路营销，博文，博客 博客营销，是网络营销的一种方法之一。它凭借着博客平台，接触消费者，让消费者了解自己产品。博客，又可称为网络日志、部落格或部落阁等，是一种通常由个人管理、不定期张贴新的文章的网站，它记录关于博主的点点滴滴,还提供的内容能帮助到别人。 有句话说，博客永远是共享与分享精神的体现。博客被逐步推广的同时，也渐渐成为企业们更亲近消费者的平台。 2010年7月15日，中国互联网络信息中心(CNNIC)今日发布的统计报告显示，截至2010年6月底，中国网民规模达到了4.2亿，突破了4亿大关，较2009年底增加 3600万人，互联网普及率攀升至 31.8%（注释1）。同时，第25次互联网调查报告中，对个人互联网应用指数的调查现实：互动参与指数从2007年47.5，到2009年的49，其中更新博客、网上发帖/ 回帖使用率分别达到37.7%，30.7%（注释2）。从报告可以看出，网民的逐年增加，互动参与指数也有所增加，博客的使用率也达到1/3以上。可见，网络是个很潜力的平台，博客也是其中之一。随着，一些博客营销案例的成功，比如南非的Stormhoek、五粮液结缘博文、脑白金软文，博客营销开始受到很多企业的青睐。 那么博客营销的优点是什么？ 第一，博文目标更为准确。市场营销组合的四个基本要素,即消费者(Consumer)、成本(Cost)、便利(Convenience)和沟通(Communication)。消费者(Customer)这一要素中，零售企业首先考虑顾客的需要和欲望，并建立以顾客为中心的零售观念，针对各种顾客的需要及购买行为的要求，选择不同的销售计划。博客营销，同样也可以做到这样。不同的知名的博客，一般都是有其特定属性，关注他们的人，观看时，目的性会比较明确。由此，博客所打出的广告定向更准确。比如，看脑白金博文的，一般都是些渴望健康、长寿生活的关注者。脑白金，常常拿一些热门话题做药引，将凡是能和健康、长寿、养生扯上关系的，写成文章，告诉读者，要注意大脑健康和补充大脑营养。再比如，美丽俏佳人搜狐博客。它的主要关注人群是爱美女性，或者时尚达人等。如果，化妆品企业在这个博客里面打广告，受到的关注度和影响度，可能会比在论坛里更强。可见，博客木匾更为精确。 第二，博客文章显得更正式，可信度更高。就我个人对博客的感觉，我认为，博客是博主将平时的感受、在生活中经验真实反映在自己博文中，类似于一种可公开的日志。我会比较相信，博主所说的，是真的，会去参考博主的意见，去做些事情，或去选择些产品品牌。像我平时会去关注祛痘的相关信息。我经常会去“怎样快速祛痘-DIY祛痘”博客，那里会教授些，祛痘方法、祛痘食谱、祛痘常识等。里面的内容，很少会涉及广告宣传。博文，给我的感觉就是他们是站在理论或实践过的专业人士一样的，很可靠，我愿意去相信，去试着做。比如，我看了《吃藕补气养颜又祛痘》，我隔天就去超市买了藕粉。后来再看《四大强效去痘印法》。其中说道，昂贵的方法可以买KOSE，雪肌精；李医生的暗疮水和去印膏，相对便宜很多，效果也不错；或者，平时吃蜂蜜、花粉等。后来，我真有上淘宝买了一个用，效果不是很显著，但是我还是会继续关注这个博客。应该有很多的网民和我想的一样。因而，博客营销，就像是名人打广告一般，可信度更高。有些企业也在网上开博客，他们会在我的推荐里放入自己的产品，每月有一定的更新博客。如果顾客使用了产品，有什么反应会留言，如果效果很好，别的消费者看到会作为参考；如果有什么不好的地方，消费者留言指责，企业即使道歉解释，从而让别的一些有相同糟糕感受的人，心里会感觉舒服点，也可能会表示理解。同时还能够及时挽回消费者对该企业不好的印象。另外一个博客里，又有好评，又有差评，可能其真实度会比较高，消费者会比较相信它。在阿里巴巴商人博客上，我看到“找找奶茶”的博客。找找奶茶，是一家台湾手摇奶茶加盟店。我看了博主“找找奶茶MM”的几篇文章，其中一篇《开店不如去钓金龟婿？90后想法雷倒奶茶妹！》，其中一段说道：“奶茶妹生意一直稳稳当当，女生嘛自己谋生路就是要稳定，经不起什么风吹雨打折腾，图的就是小钱源源不断。不过就这家台湾手摇茶找找奶茶加盟店的生意，也还是惹亲戚朋友羡慕了。”暗示了，找找奶茶铺，生意不错值得加盟。还有一段说道，“阿姨托我，让表妹到奶茶铺工作，表妹是开始来的时候感觉很新鲜，说我这个找找奶茶加盟店感觉挺不错的。而且绿色很温馨，主要是奶烧系列的她特别喜欢，经常喝奶茶烧仙草和奶茶烧布丁。”博主没有明