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曾鸣眼中的互联网思维　　虎嗅注：在刚刚结束的2014中欧国际工商学院创新传媒研讨班秋季模块上，阿里巴巴首席战略官曾鸣教授与众多媒体精英深入探讨了“他眼中的互联网、互联网思维以及互联网未来发展的方向”。　　本文转自中欧国际工商学院微信(CEIBS6688)。　　一、互联网的“鱼骨头”　　三个词来说明白什么是互联网：互联网，大数据，云计算。这中间，互联网的英文其实是两个词：Web, Internet。如果你把internet放在第四个“关键词”，那么，自上而上——　　互联网就包括了四层：　　云计算　　大数据　　Web　　Internet　　Internet　　最底层：Internet。传统的华为、思科，就是提供互联网的硬件基础。Internet也经过了1.0、2.0、3.0时代。1.0是PC的互联网，2.0是移动的互联网(12=13=14年，起步于iphone)。第三个阶段就是物联网的概念——通过传感器，把越来越多的东西智能化。 Internet层面的这些努力，是为了让任何的人，任何的东西都可以被连接以及随时在线。所以，互联网，第一步是“联接”，第二步是“在线”，第三步是“互动”。　　Web　　倒数第二层：web的维度。也有1.0、2.0、3.0的概念。淘宝最早的形态，新浪门户都是web 1.0；web 2.0的核心是搜索，3.0的核心是社交SNS——这些也就是互联网的三个基本形态。　　这些形态也决定了一个企业未来基本运作的方法。不管你是做一个传媒，还是做一个新型的电商，还是一个电家制造企业——你都要联网，要“在线”，然后是与你的用户有互动。只有做到这些核心的内容，才能说你与互联网发展是同步的。　　云计算　　自正往上，第二层就到了云计算。它包括几个核心的概念。它本质上就是IT服务的在线化。最早的云计算，就是你有一个帐号，就能登陆amazon，或者阿里，完成所有的服务。这是对传统软件产业的颠覆。　　云计算的价值包括三个方面：　　1、移动+云计算＝实现了IT服务的“在线化”让技术的门槛大幅降低了，成本大幅降低。　　2、云计算是一个公共服务，它是可变成本，而不再是固定资产投入，它是“按需使用”。创业公司的资本压力由此大幅下降。也因此产生whatapp这样的创业传奇，几十口人，产品吸引了上亿的用户，它的产品就是架构在amazon的云平台之上。　　3、云计算对于未来数据时代的价值：从“电”的发明以来，推动工业生产业的“二次革命”。原来企业要用电，你要自己购买发电设备，买煤来自己发电。但后来，美国建立超级电站和国家电网，这样一种公共事业的方式，提供了全国用电的70%，这是美国工业化的基础。福特最早就是通用电器的电器工程师，他想到了电对于制造业的普遍意义。福特的第一条T型流水线，开启了现代制造业，是从电的国网化开始的。而云计算，也是真正要解决一个“大计算”的问题，而且是足够的低成本、商业化的模式来解决大计算的问题。以前大家只会想到超级计算机，它的运营成本高，而反应速度还是很慢，当这些大的互联网应用真正发展时，比如淘宝，数亿商家提出的购买需要，实时信息匹配的背后，就是大数据的计算。所以，云计算，就是分布式的方法，解决了海量数据大计算的一种解决方案。如果没有计算能力，我们谈不上大数据的时代，谈不上海量数据的高效应用。　　综上三点，当你没有用一个云计算的方式，你根本就没有达到真正的互联网运营，你也没法实现真正的高效运营。21世纪医药是中国政府指定的数据服务商。甲骨文是它的数据服务提供商，但后来甲骨文已经解决不了21的巨大数据量。　　云计算的特征：分布式，去中心化。用尽可能多的通用服务器联网在一起，来提供一个足够好的运算服务。通用服务器的成本非常低，机群的设置，还有一个优势就是容错率。任何一台服务器都有宕机的概率，但机群可以对这个宕机进行控制，稳定性和可维护性大幅降低，工程师不需要时时刻刻忙着去解决硬件故障，而只用定期去更换损坏的服务器就好了。　　传统产业转型，最简单的标准，就是你有多少业务已经放在网上，你有多少运营已经架构在云上，让你的数据，成为一个热数据，而不是你把数据存在某个地方，用的地时候你再现去找的冷数据。　　大数据　　互联网的最高一层，是大数据。现在我们讲求的不是数据的“大”，而是“活”数据：数据是否被活用，是大数据能否产生价值的标准。　　而这个“活”，大数据的第一个特点是“在线”——活数据肯定是在线的。现在很少有数据是可能实时被使用的。阿里有一个奔月计划，就是把所有的数据都搬到云上，实现“实时处理”。第二个要理解的点，我们今天的数据，跟以前不一样的地方，未来的商业，数据是自然被记录下来的，而不再是一种收集的概念。这是一个根本的思路差别。　　传统的市场调查，是一个数据收集的过程，而且是样本数据，因为你不可能收集所有的数据。而互联网时代的数据