百度关键词广告案例分析.pptVIP

百度历史 1999年底成立于美国硅谷，创建者是在美国硅谷有多年成功经验的李彦宏先生及徐勇先生 。 2000年1月，百度公司在中国成立了它的全资子公司－百度网络技术（北京）有限公司，6月又在上海成立了上海办事处，10月成立了深圳分公司 。 2002年 百度联盟成立，通过百度联盟占据了相当大的市场。 2003 年9月 开展“9月营销革命”，在全国近百个城市展开“竞价排名”付费搜索服务的市场推广活动。 2003年12月3日百度贴吧发布 ，2005年6月21日百度知道发布。 2004年起，“有问题，百度一下”开始风行 2005年8月5日，百度在美国纳斯达克上市。 2012年3月8日，列2012福布斯全球亿万富豪榜第86位 李彦宏 李彦宏的合作伙伴之一——徐勇 百度的商业模式 1 战略目标 目标定位于“打造中国人自己的中文搜索引擎”，并愿为此目标不懈的努力奋斗。 百度的使命是“让人们最便捷地获取信息，找到所求”。 2 目标用户 分为商业用户和普通用户两类 百度的商业模式 赢利模式 百度推广——竞价排名 竞价排名盈利模式的出现，是根据网民的点击习惯产生的。有资料显示，65%-70%的网民在点击搜索结果时，只会选择前10条，针对性强的产品关键词能将潜在客户直接带到产品介绍页面。所以，排名越靠前的企业越能比别人早一步赢得商机。一些热门的关键词，为很多企业所追逐。” 竞价排名:一种按效果付费的网络推广方式，广告主在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，按照付费最高者排名靠前的原则，购买了同一关键词的网站按不同的顺序进行排名，出现在网民相应的搜索结果中。 竞价排名特点是按点击付费，推广信息出现在搜索结果中（一般是靠前的位置），如果没有被用户点击，则不收取推广费。 百度指数 百度指数是以百度网页搜索和百度新闻搜索为基础的免费海量数据分析服务，用以反映不同关键词在过去一段时间里的“用户关注度”和“媒体关注度”。您可以发现、共享和挖掘互联网上最有价值的信息和资讯，直接、客观地反映社会热点、网民的兴趣和需求。  弊端: 1.依靠竞价排名投放的广告缺乏有效监管 2.竞价排名影响用户体验。 3.竞价排名可助长恶意点击 2006年9月11日，百度开始对备受争议的竞价排名业务进行整改，引进了“综合排名指数”。在这项指数考核中，客户网站的排位除了价格因素外，还要看其购买关键词的质量指数。关键词质量指数将根据这个关键词以往被点击的频率，与企业主营业务的相关性，以及网民的认可程度等方面来计算。质量指数和价格相乘，就是最后的“综合排名指数”。同时，关键词链接的网站水平也作为排名考虑的一个因素。  百度推广——火爆地带 百度火爆地带是一种针对特定关键词的网络推广方式，按时间段固定付费，出现在百度网页搜索结果第一页的右侧，不同位置价格不同 。 百度（1）按效果付费，获得新客户平均成本低。用户可以根据关键字每日的流量进行消费额度的限定。完全按照给带来的潜在客户访问数量计费，根据业务需求设置分地域推广，更加精准的锁定目标用户群体。24小时在线查阅账户中的统计报告 。在联盟网站上进行推广，提升展现机率高。 （2）推广关键词：可以同时免费注册多个关键词，使您的每一种产品都有机会被潜在客户找到，支持企业全线产品推广。 （3）功能丰富：自动竞价、关键词分组管理、账户系统提醒、专业统计报告、防止恶意点击。 （4）拥有网络营销领域超大规模的客户服务中心，提供专业、及时咨询服务以及有用的推广计划信息、优化效果建议以及有关系统的详细操作步骤说明。 Google （1）关键词广告按照点击收费，最高每次点击费用由客户自己设定，Google独有的折扣器会自动监控所有用户的竞价，并以最低的客户报价为基础，自动下调价格。每个客户可以选择的关键词个数没有限制，可以将其所有产品的关键词进行投放，满足了客户所有产品全面推广的需求，同一个关键词可以购买的客户数也没有限制，客户不需要因为别人已经购买了某个他感兴趣的关键词而失去使用该关键词的机会。客户可以随时登陆账户优化广告：更改关键词、更新广告语、重新设置每次点击费用和每日预算等。 （2）每周的效果报告中全面的反馈了客户广告的信息：展示次数、点击次数、平均点击率、平均每次点击费用、广告的消费额、账户余额等，使得客户对于广告投入和产出完全明了。如果对广告效果不满意，可以随时优化。 （3）Google提供功能超级强大的analytics流量分析服务，可以非常准确的检测各个关键词的效果转化率等信息，有助于帮助用户改善广告效果。 . Google Adwords 点击量估算工具 百度的商业模式 核心能力 倒三角的“楔形”竞争力架构 1)技术 2)平台 3)文化 创新能力和求变的精神 百度