海南省旅游市场客源分析及营销对策 .doc

海南省旅游市场客源分析及营销对策摘要:海南拥有发展旅游得天独厚的条件，具有典型的热带海岛旅游资源，而且自从海南岛建省后，海南一直重视发展旅游业，海南正以自己独特魅力吸引越来越多的旅客，旅游业也己经成为海南经济的一个重要支柱产业。本文介绍了我国旅游市场环境状况，从地理位置、旅游自然资源、人文景观及民族风情等方面分析了海南发展旅游业的巨大优势，在此基础上，从国内客源市场和国外客源市场两个方面分析了海南省旅游客源市场现状；探讨了当前旅游市场旅客需求发展趋势，认为旅客需求了突出休闲娱乐性、要求进行主题旅游及追求参与性活动，注重绿色旅游备。最后针对海南旅游状况结合旅客需求发展趋势，提出了扩大海南旅游市场客源的营销策略 关键词：海南省 旅游业 趋势 营销策略 tourism Hainans economy has become an important pillar industries. This paper introduces the state of the environment of Chinas tourism market, from the geographical location, tourism, natural resources, cultural and ethnic customs, such as analysis of the development of tourism in Hainan huge advantage in this basis, the source from the domestic market and foreign source markets analysis of a tourist market in Hainan Province status quo; to explore the current development of tourism market trends in passenger demand that the passenger demand of outstanding entertainment, the theme of tourism and called for the pursuit of participatory activities, focus on green tourism prepared. Finally, the situation of Hainan tourism development trend of passenger demand combined with proposed expansion of Hainan tourism market source of marketing strategy Key words: Hainan Province, the trend of tourism marketing strategy 目录摘 要 1Abstract 2引 言 4一、我国旅游市场环境状况及海南旅游资源概述 4（一）我国旅游市场环境状况 5（二）海南旅游资源概述 6（一）优异的地理位置 7（二）丰富的旅游自然资源 7（三）多样的民族风情 8（四）丰富的人文景观 8二、海南省旅游客源市场现状分析 9（一）国内客源分析 9（二）国外客源市场分析 11三、当前旅游市场旅客需求发展趋势 13（一）突出旅游的休闲娱乐性 13（二）主题旅游迅速崛起 13（三）旅游者追求更多的参与性活动 14（四）绿色旅游备受青睐 14四、扩大海南旅游市场客源的营销策略 14（一）旅游营销理论 14（二）扩大海南旅游市场客源的具体营销策略 15参考文献 18引 言海南封,万里雪飘”之时，海南却天气睛朗，气候宜人，明显的生态反差对于大陆游客具有巨大的诱惑力。 海南省的热带雨林及海滨风光等对于国外旅客来说极具魅力。自从海南岛建省后，海南一直重视发展旅游业。可以说海南旅游业从无到有，从有到多，旅游业得到迅猛发展。海南建省初期1988年的旅游收入占GDP比重是8.32%，以后逐年提高，近几年达到15%以上(除2003年非典影响外)，比1999年高出近1倍。海南旅游业己经成为海南经济的一个重要支柱产业。旅游者是旅游活动的主体，研究旅游客源市场的重要性不言而喻。为此，本文对海南旅游市场客源市场进行分析，并针对旅游市场客源状况，提出有针对性的营销策略，以此希望能更好的促进海南旅游业的发展。一、我国旅游市场环境状况及海南旅游资源概述旅游，作为现代社会大众的一种特殊生活方式，具有明显的“异地性”、“业余性”和“享受性”。从国际上来看，随着市场经济的发展，旅游作为一种综合性社会活动