动漫衍生产品调研报告资料.pptxVIP

动漫衍生产业 关于动漫衍生产业 1、动漫衍生产业简介 2、我国动漫衍生产业 3、我国动漫衍生产业问题及对策 目录 第一部分 介绍 the introduction of the report ? ? ? 动漫衍生产品的基本概念和定义 动漫衍生产品的形成 动漫衍生产品的发展 总体概况 动漫衍生品 简单地说是指利用卡通动漫中的原创人物形象，经过专业的卡通动漫衍生产品设计师的精心设计，所开发制造出的一系列可供售卖的服务或产品。如音像制品、电影、书籍小说、各种游戏、玩具、动漫形象模型、服饰、饮料、保健品、袜业、鞋业、文具……都能开发成动漫衍生品，更能以形象授权方式衍生到更广泛的领域，比如：主题餐饮、漫画咖啡馆、主题公园等旅游产业及服务行业等等 第一部分 the introduction of the report 介绍 基本概念和定义 形成和发展 动漫衍生产品的形成：动漫衍生品始于1929年。当时一位商人很想把米奇的形象放在儿童写字板上，就此迪斯尼开始了其衍生产品的开发之路。如今动漫衍生品已延伸到服装、玩具、家庭装饰、音像书籍、网络游戏、食品饮料等人们日常生活的各个领域。 动漫衍生产品的发展：随着衍生产品的深度开发，动漫产业已经成为美、日、韩等国经济发展的重要支柱。我国是世界动漫衍生品制造的主要基地，全球动漫衍生品生产的80%集中在中国，但对于动漫衍生品的本地市场开发来说，我们还只是处于起步阶段。 第一部分 the introduction of the report 介绍 动漫衍生产品分类 a、动漫服饰：有的是T恤上有动 漫人物， 有的则是cosplay专用的和动漫人物一模一样的衣服。 b、动漫手办：纯属动漫人物的模型 c、海报 d、动漫主题是产品：动漫主题公园、餐饮、休闲娱乐区等 ………… …… 第一部分 the introduction of the report 介绍 中国动漫衍生产业 市场规模分析 第二部分 proposal and summary 在中国，动漫衍生品主要包括动漫玩具，动漫服装和动漫出版物。其中以动漫玩具为占比最大的动漫衍生产品类型。根据预测数据显示，2012年，总过动漫玩具占到了中国动漫衍生品整体市场的一半以上。动漫服装和动漫出版分别占据动漫衍生品市场的16%和4% 第二部分 The second part 在中国，动漫衍生品主要包括动漫玩具，动漫服装和动漫出版物。其中以动漫玩具为占比最大的动漫衍生产品类型。根据预测数据显示，2012年，中国动漫玩具占到了中国动漫衍生品整体市场的一半以上。动漫服装和动漫出版分别占据动漫衍生品市场的16%和4% 第二部分 The second part 我国动漫衍生产业 随着中国动漫产业的发展，中国动漫玩具市场规模也在稳步上升。据数据显示，2011年，中国动漫玩具市场规模约为93亿元，2010-2012年，动漫玩具市场的平均增长率约为18%。中国动漫玩具产业的快速增长为中国动漫企业通过品牌授权或者产品衍生提高收入创造了良好的发展机遇。 第二部分 The analysis of the research 市场规模分析 中国动漫衍生产业发展的问题及 对策 第三部分 proposal and summary 建议总结 1、我国动漫衍生品市场 第三部分 proposal and summary 我国动漫衍生产业存在问题 “蛋糕大，刀叉小” 正是得益于我国庞大的消费群体及不断提升的消费能力没我做动漫衍生品市场规模也是连年递增。 第三部分 proposal and summary 2、我国动漫衍生品市场的国际竞争“蛋糕大，下手慢”： 第三部分 proposal and summary 存在问题 目前，尽管我国市场上“喜羊羊与灰太狼”“熊出没”等动漫产品销售日趋火爆，但“洋货”卻早已经占据其大部分市场，直接造成“孙悟空打不过米老鼠”的尴尬局势。 近几年，中国市场上所引进的迪斯尼及梦工厂的动画《花木兰》《狮子王》《玩具总动员》系列、《马达加斯加》系列、《冰河时代》系列等等，无一不在中国市场掀起喧然巨波，然后席卷巨额的票房收入凯旋而归；而日本方面的《神奇宝贝》《海贼王》等诸多盗版动画都被国内漫迷竞相追捧。相对于中国国内，且不说动画收视方面，我国动漫产业环节基本都集中在动画制作及电视播出两个环节上，资金分配也处于这一环节，而后期的衍生品开发。品牌授权等环节投入微薄。曾经热播的《黑猫警长》、《哪吒闹海》、《大闹天宫》、《天书奇谭》等经典动画竟然基本上没有其相关的衍生产品出现在市面上。 第三部分 proposal an