任务五车展活动的策划与实施要点.pptVIP

学习任务5车展活动的策划与实施 1．叙述策划的知识； 2．理解STP管理理论； 3．理解SWOT分析法； 4．熟悉车展的目的与意义； 5．会进行小型车展的策划并撰写策划书； 6．会组织实施小型的车展活动。 单元一 营销策划基础 一、营销策划的概念 营销策划由策划人、策划目标、策划资源和策划方案四大要素组成。 1、策划与营销策划 营销策划的含义： 一、营销策划的概念 2、营销策划的特点 二、营销策划的程序 三、营销策划的原则 1、创新原则 2、整合原则 3、信息原则 4、时机原则 5、制高点原则 6、借势原则 7、心理原则 8、可行原则 四、营销定位策划 营销定位策划是在市场细分的基础上确定目标市场，并通过各种途径，运用各种手段，为企业的产品、品牌及形象确定一个有利的位置，进而制定一套详细的方案及措施。 1、营销定位的基本问题 定位的关键 // 定位的目的 // 定位的实质 四、营销定位策划 2、定位策划的基本内容 产品定位策划 //品牌定位策划//企业定位策划 四、营销定位策划 单元二 营销策划准备 一、营销策划的界定 营销策划大体分三个步骤：提出问题、界定问题、解决问题。 1、界定问题的概念 要明确问题的性质和内容，即确定是