中国影视会展业发展透视.docVIP

“鸡肋耶？蛋糕耶？” ——中国广播影视会展业发展透视 山东教育电视台 白龙飞 近二十年来，国内广播影视会展业（以下简称会展）已形成以“上海电视节”、“北京电视周”、“四川电视节”、“中国金鹰电视艺术节”和“中国广播影视博览会”为主的10多个大型活动，构成传媒产业“链条”中的一环。它像一面镜子，伴随着中国经济市场化的进程，折射出产业波澜壮阔的改革大潮。它又像一扇窗，给业内人士带来了域外来风。尽管主办方最后的新闻稿总是少不了“成功举办”、“盛况空前”、“交易额突破……”等溢美之词，然而，近几年，会展似乎已失去往日的风采，人们已不再趋之若鹜了，许多人乘兴而来，败兴而归。 承办方的招展也开始感到力不从心。广播影视会展，是鸡肋？还是蛋糕？本文把会展“链条”放在产业背景中加以审视，试图从“会展历史”、“市场细分”、“‘展’之心态”和“域外来风”四个角度为略呈“疲态”的会展业“把脉问诊”。 一、会展历史：从“三家店”到“群英会” 每一个会展活动都有历史的变迁，只有深入考察，才能对其发展有一个清晰的认识。 1、80年代中期，伴随改革开放的东风，电视业获得快速的发展，电视市场已初显规模，仅电视剧一项，年产量已达4300多部在改革进程中把目光转向了世界，运筹全方位扩大对外文化交流，把中国几千年光辉灿烂的历史文化介绍到世界，让世界更多地了解中国、了解上海的宏伟计划: 组织中国国际性电视节。1986年12月10日，国际友好城市电视节从2004年起，由前九届每两年举办一次，改为每年6月上旬举办2、1989年，北京国际电视周拉开了序幕，其后每年一届，一直到2002年，2003年因“非典”等原因取消。1991年四川电视节隆重推出，逢单年举行，以便与上海电视节从举办时间上错开，2005年已是第八届了。1992年，经原广播电影电视部批准，在新中国电影摇篮的长春，长春电影节诞生。逢双年举行，2004年也是第八届了。2000年，始于1983年的电视“金鹰奖”改为中国金鹰电视艺术节并固定在长沙每年举行一届。 俗话说，“店多隆市”，实际上，直到2002年以前，尽管中国金鹰电视艺术节在媒体上“非常火爆”，长春电影节增加了影视节目交易，但业内人士一般认为，国内的会展业已基本形成上海、北京、四川各具特色的“三家店”之势，牢牢控制着会展市场。 3、2003——会展拐点凸现 2003年，一场突如其来的“非典”改变了众多事物的运行轨迹。每年5月举办的北京国际电视周遭遇了春天里的“寒流”，“非典”导致活动必须推迟举行，但是推迟到何时？已经成功举办11届的承办方北京广电集团处境十分尴尬。此时，首届“中国国际广播影视博览会”已决定8月在北京举行，并进入招展准备阶段。北京如何能够在同一时期支撑两个同类大型活动？以北京市的资源与“博览会”似乎难以抗衡，况且，参展商很难同时参加两个活动，还有11月份的四川电视节，显然，只有放弃才是唯一的选择。同时，上海拟定影视合一的“双节”也被因“非典”而取消。 2003年，中国国际广播影视博览会在北京隆重登场，直接由国家广电部门举办改写了以往会展都是由地方广电部门承办的历史 举办地 起始年份 举办日期 中国国际影视博览会 北京 2003年 8月（每年举行) 北京国际电视周 北京 1989年 5月（待定） 四川电视节 成都 1991年 11月(单年举行) 上海电视节 上海 1986年 6月（每年举行) 长春电影节 长春 1992年 8月（双年举行） 中国金鹰电视艺术节 长沙 2000年 9月（每年举行) 广州国际纪录片大会 广州 2003年 12月（每年举行) 西安影视节目交易会 西安 2002年 9月（已停） 首届中国青少年动漫艺术博览会 北京 2004年 8月 中国国际卡通·数码艺术周 常州 2004年 9月28日-10月5日 中国横店影视博览会 横店 2004年 9月27日-9月29日 中国（广州）国际动漫影视博览会 广州 2004年 10月 首届中国国际动漫游戏博览会暨高峰论坛 上海 2005年 7月28日-8月1日 上海卡通总动员 上海 2005年 6月30日-7月4日 首届中国国际动漫节(杭州) 杭州 2005年 5月31日-6月5日 湛江首届动漫节 湛江 2005年 7月23日-7月29日 1、综合性会展新招频出 会展业诞生之初，是单一的交易、播放活动。发展到今天，“节目评奖、节目交易、设备展示、业务研讨”成为综合性会展的四大主题，并演变出丰富多彩的各种专题活动，只是有的没有节目评奖，如北京电视周；有的没有设备展示，如长春电视节。 首届上海电视节上，16个国家18个城市的23家电视台、制片公司以及国电视台的代表，近人参加了这一国际电视界的