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︻ D Q 冰 雪 皇 后 ︼ 公 关 宣 传 活 动 策 划 书 策划者：林舒敏 学号：200811202021 前言 随着经济的发展和生活水平的不断提高，冰淇淋是个小产品，却拥有一个大市场因其利润丰厚，潜力惊人，引得无数资本竟折腰。经过多年的杀伐征战，鲸吞蚕食，比广告赛口味拼终端，市场已经被几大巨头和路雪、雀巢、、蒙牛等分割把持中国日益庞大的都市白领消费群体为带来了福音。以哈根达斯为代表的走高端的冰淇淋专卖店找到的切入点，确立适合的市场定位，达到轰动效应，提升品牌，吸引广大的顾客来店达到销售整体提升的目的冰雪皇后（Dairy Queen，简称DQ）是全球冰激凌和快餐连锁企业。自从1940年夏天开第一家冰淇淋店美国伊利诺伊州的乔利埃特开业开始，迄今为止，已在25个国家，开了近6000家连锁店。它提供冰淇淋、鲜果露、爆米花等休闲食品，是世界销量第一的软冰淇淋专家和全球连锁快餐业巨头之一。作为风靡全球，极受年轻人追捧的冰淇淋品牌，DQ一直是消费者们欢乐聚会的主要场所，它以分享欢乐为情感诉求点获得了广大消费者的热爱，无论是朋友聚会还是情侣小憩，一杯DQ都能带来无限欢乐。从某种程度上说，DQ所代表的已不只是能让人不断回味的甜美冰淇淋，它更是欢乐生活的代名词。近年来，DQ冰雪皇后非常重视中国内地市场的开拓，发展DQ冰雪皇后计划在未来4年内使全国店数至少达到1000家，为喜爱DQ的消费者提供更便捷的门店、更优质的产品和服务。? DQ冰淇淋以最好的材料制成，每一口都醇厚、香浓，给予味蕾无限的回味，但脂肪含量却绝不超标，让热爱甜食的人毫无负担。DQ冰淇淋奶浆的脂肪含量非常低，脂肪含量只有2%，是一般冰淇淋的六分之一，全部产品都在门店由店员制作完成，因此同时具备了低脂新鲜、手工现制的特点。在任何场合，它都是带来欢乐与幸福的强力调味剂。以精取胜、现场制作，品种丰富、持续新品，不分季节拥有并保证原材料及成品具有稳定的高品质，低脂、新鲜、手工现制和多选择?符合追求健康饮食的时尚消费潮流。 暴风雪系列——它混合了冰淇淋以及可爱的果仁曲奇饼干或者新鲜水果目前共有多达24款产品可供选择还可以根据自己的喜好增加配料、成为菜单里没有的DIY产品很受追求个性的年轻人喜欢。暴风雪的香浓醇厚独一无二，而且可以做到倒杯不洒梦幻雪系列——梦幻雪系列产品在咖啡和碎冰里加入了香醇的DQ冰淇淋，再点缀上植物奶油和美味浇酱，口味如梦似幻、沁人心脾风尚秀身系列——深受女性朋友欢迎的风尚秀身系列，由黑莓、越橘莓、芒果、草莓等新鲜果莓或进口果酱、配上新鲜榨取的香甜橙汁，调入DQ冰淇淋、神秘配方及碎冰，每一口都甘冽香醇，维生素、纤维质非常丰富。华夫至尊系列——华夫至尊以香脆可口的华夫碗盛装美味的DQ冰淇淋，有多种浇酱及杏仁、腰果、核桃、香蕉、布朗尼蛋糕等多达10种缤纷配料，颜色漂亮、口感丰富随着经济的发展和生活水平的不断提高，日益庞大的都市白领消费群体为带来了福音冷饮专卖店以的价格、优雅的环境和独特的服务改变了冷饮作为即兴消费产品的特色，甚至打破了冷饮的季节消费周期。通过店内环境布置等细节，以及一系列的市场营销策划，营造一种休闲文化享受。面向中高端市场的定位，比在低端厮杀的那一批大众品牌竞争对手也相对少些。在市，高端的冰淇淋专卖店店迎合追求健康时尚的口味还可以根据自己的喜好增加配料、成为菜单里没有的DIY产品很受追求个性的年轻人喜欢对休闲饮食习惯的调查，担忧吃会发胖，女性因此，以最好的材料制成，每一口都醇厚、香浓，给予味蕾无限的回味，但脂肪含量却绝不超标，让热爱甜食的人毫无负担。DQ冰淇淋奶浆的脂肪含量非常低，全部产品都在门店由店员制作完成，因此同时具备了低脂新鲜、手工现制的特点。的低脂低糖冰淇淋为排除了这一顾虑。其最大的特点是维生素、纤维质非常丰富使喜爱冰淇淋的人的销售对象主要是，因此，产品的定位属于档。条横幅共元营销的目的满足消费者原始需求